品牌營銷特征

1、PS)、戰略、戰斗和卡牌收集類游戲CCG)。
近年來，大亂斗、體育運動和賽車等其他類型的游戲也越來越多地走上電子競技游戲的舞臺。
人們圍繞適臺開展電子競技的游戲組建了具有規則的比賽，那些能夠成功吸引粉絲觀看的比賽成為電子競技生態系統的一部分。
品牌可以通過贊助游戲廠商、賽事、俱樂部、第三方賽事、媒體平臺、電競選手以及游戲領域KOL進行電競營銷。
游戲廠商游戲廠商是所有電競賽事的基石，沒有他們制作游戲，電子競技就不會存在。
但是，各廠商在電競比賽中扮演角色各有不同。
有些親自操辦賽事的運營管理與粉絲互動.另一些采取不干涉策略。
現實往往介于兩種極端情況之間。
游戲廠商在這些賽事中發揮著不可或缺的作用，但也允許獨立賽事運營商協調開展使用其游戲作品的比賽。
對于具有全球影響力的電竟賽事，與自行開展比賽的游戲廠商直接合作的品牌有機會通過單一、集中的發行商關系在多個全球聯賽中提供贊助。
這為全球品牌提供了一個寶貴的機會，可以通過單個贊助計劃與粉絲建立聯系。

2、年 Z 世代將占據整體消費力的 40%，不僅如此，他們已經掌握了一半以上的話語權，成為社交媒體上最活躍的力量。
也正因如此，Z 世代聚集的基地Bilibili（B 站），被譽為最大的年輕人文化社區，正在成為品牌聚焦關注的新戰場。
但是，B 站獨特的內容生態和用戶習慣相比起“兩微一抖”而言相差極大，不少品牌對于 B站的營銷態度，是“想要觸碰卻又收回的手”都知道 B 站上的 Z 世代群體重要，但不知道如何最有效開展。
準備這份報告，我帶領營創實驗室團隊花整整 3 個月時間研究 B 站內容，幾乎把現有 B 站上品牌合作和與年輕人溝通的內容翻了個遍。
我們深入研究了 B 站官方 AD TALK 2019 營銷大會上的內容，并和 B 站的朋友保持積極溝通。
我們還和近 30個一線品牌方積極溝通，積極了解你們需求和痛苦。
并且這個溝通還在進行中。
要了解通過 B 站了解年輕人，建議你經常逛每月 25 億彈幕，并補上 2020 跨年晚會的課。
要了解品牌如何用 B 站平臺連接年輕人，你一定需要這份 B 站品牌營銷指南。
Z 世代：數字化原住民，能賺敢花，愿意嘗新（一）數字化原住民，在互聯網環境中成長Z 世代是源自美國、歐洲西方世界的流行用語，意指在 1995-2009 年間出生的人，他們是 digital native 數字原住民，統指從一出生就接觸互聯網、即時通訊、智能手。

3、2020年5月 波士頓咨詢公司消費者專項與天貓聯合研究 數字營銷3.0 DeEP品牌心智增長方法論 聲明：本報告內容基于天貓提供的品牌大數據分析結果，BCG僅提供方法論支持和結果洞察。
BCG并不 獲取任何品牌的具體數字、指標等情況。
致謝品牌 特別感謝以下品牌為本報告作出的杰出貢獻： 參與編寫案例品牌（排名不分先后） 劉博 阿里巴巴集團副總裁，天貓平臺營運事業部總經理，阿里媽媽客戶營銷事業部總經理。

4、徒”，帶有“邪教般的色彩”，到SWEAT的比基尼實體電子書的創始人被非法下載超過100萬次，這些品牌正在喚起人們對那些曾經一點也不熱情的產品的熱情回應。
忠實的追隨者不僅僅來自消費者，投資者也可以是忠實的擁躉。
Allbirds已經在硅谷CEO和像奧巴馬這樣的人的腳下出演了主角，并吸引了萊昂納多迪卡普里奧的早期投資者。
二、作為身份象征的商品正如財富的審美觀在改變一樣，象征健康、事業、商品的東西也在改變。
許多新興品牌正在重新定義商品升級意味著什么，不僅僅是日常奢侈品，而是體現消費者身份的象征。
從廁紙到內衣，這些不再是我們對世界隱瞞的東西，而是作為社會資本分享的東西。
三、B公司的崛起這些是專門培育的品牌。
報告在本地取得的突破引領了一個領域，那就是在應對消費者對品牌承擔更多責任的需求增加方面。
我們的名單顯示，B公司的地位可以使一個可行的商業模式，并為其他人樹立榜樣，如何滿足更高的標準，不僅是在可持續性，但各種各樣的原因。
四、非資本主義許多必需品的老套路很簡單：賣更多的東西。
降低成本，使其成為一次性的移動更多的單位，從而增加利潤。
但許多突破性的品牌正在挑戰這個簡單的概念，并使自己看起來值得花費。
通過展示長期價值，未來企業和消費者都將受益于更大的可持續性和忠誠度，因為人們越來越注意照顧自己擁有的東西和消費量。
五、開源的慷慨突破不僅僅是透明：他們是積極的分享者。
雖然開源在科技領域并不是。

5、人士來說，他們的營銷業績下降幅度非常大。
但是有31%的人聲稱全球大流行的影響很小或沒有影響他們的表現，甚至有20%的人聲稱效果更好。
這種現象很可能是由品牌開發的不同策略，以及針對消費者需求的變化調整策略造成的。
今年上半年您的消費者反應和整體營銷影響是否有所下降美容行業的所有都經歷了類似的趨勢，媒體影響力價值的顯著下降。
5月份略有回升，6月份跌幅更大。
整個行業的媒體影響力下降了11%，主要由高端市場的品牌提供。
奢侈品增長了13%，大眾市場保持穩定。
哪些渠道對美容品牌有價值?社交媒體等數字渠道對美容品牌非常寶貴，品牌傳播的方式必須改變。
Instagram是迄今為止美容公司最有價值的平臺，85%的專業人士將其列為表現最好的渠道之一，僅通過Instagram就產生了37億美元的MIV(占整個頻道組合的47%)。
Facebook在關鍵頻道排行榜上也名列前茅，在媒體影響力和專業意見方面均優于YouTube。
最后，網絡媒體也帶來了巨大的價值(20%)，重申了在危機時期對更權威來源的興趣。
哪些渠道表現最好哪些聲音對美容品牌有價值？“美容大師”將日常妝容與藝術相結合，讓品牌有了免費和付費的機會，讓自己的產品出現在目標消費者的眼前。
因為在很長一段時間里，影響者都是真實性、可信賴性的同義詞，并在名人和朋友之間取得了適當的平衡，所以對于那些希望看到有機的、真正的增長。

6、常規化社媒鋪量，并進行飽和式重度投放圖1 新消費品牌和傳統品牌投放差異分析從圖中可以看出新消費品牌和傳統品牌投放的差異以及新品牌投放的整體特征。
從單點式向體系化演變是KOL社媒投放的新特點。
傳統品牌通常會在電商節點例如：618，雙十一期間加大KOL社媒投放力度，通過社媒聲量帶動銷量，全年其他時間階段投放力度相對較低。
而消費品牌全年投放分布，電商節點效應相對較弱，整體KOL投放力度均在高位，可見，KOL投放日?；?、常規化漸成趨勢。
KOL營銷將在品牌營銷中扮演標配的位置而非輔助作用。
二、新消費品牌更加青睞微博、小紅書、抖音平臺，KOC化成趨勢圖2 新消費品牌和傳統品牌投放賬號數量分析通過數據分析來看，新消費品牌青睞的平臺依次是微博、小紅書、抖音、B站、微信。
相對于傳統品牌的KOL投放，新消費品牌在微博微信上的投放占比相對較輕，更加傾向于小紅書、抖音和B站。
整體的KOL投放規模而言，新消費品牌力度整體大于傳統品牌。
新消費品牌投放的尾部賬號主要集中在微博、小紅書、B站和抖音。
60%+為長尾賬號。
三、跨平臺組合搭配，已成90%以上新消費社媒投放項目的選擇圖3 新消費品牌投放社交媒體投放渠道數量新消費品牌90%投放訂單項目同時選擇多個平臺進行多維度、立體式聯合投放。
不同行業的新消費品牌投放平臺組合偏好不同。
數碼小家電品牌更傾向投放微博+小紅書+抖音的組合，其次是微博+抖音的組合。
食品飲料新消費。

7、做好準備，而且包括與新的消費群體互動。
全渠道業務和營銷策略，隨著消費者采用電子商務來補充他們的傳統購物行為。
但是消費者使用數字渠道不僅僅是購買商品，對于營銷人員來說，修改商品非常重要他們的全渠道策略將重點放在沿線的各個接觸點上客戶旅程，而不僅僅是購買點。
抵制停止營銷的沖動品牌無法承擔與保持沉默相關的風險。
此外降低人們的最高意識，長期停止廣告投放的短期決策風險收入，增量收入和基本銷售額。
尼爾森的數據庫長期效果模型表明，在廣告系列中停止廣告宣傳的品牌去年下半年，今年收入可能會下降11%。
圖1 最佳營銷目標一般而言，重點放在具有中小型營銷預算的品牌之間在他們用于實現目標的策略中很明顯。
不同規模的公司有不同的觸及率的觀點，圖2 最佳營銷策略重新分配響應時間也許從較小的同行那里汲取了教訓，較大的公司卻在不斷增長，使他們能夠對市場需求做出更快的反應，并改變消費者的行為方式。
經過他們融合了敏捷的營銷原則并投資于現代營銷技術，效率低下并做出動態反應。
結果，預算較大的公司更有能力。
圖3 按預算大小和行業劃分的混合支出敏捷性營銷重新考慮全渠道計劃各種規模的品牌都說，獲得客戶是他們的首要營銷目標，根據受訪者調查計劃，增加其在一些選擇的渠道，而不是專注于整體消費者的體驗。
擴大廣告支持的視頻流的范圍平臺帶來了另一個機會，特別是在視頻流媒體分發中占47%。
2020年底在美國的玩家來自其。

8、只用于廣告目的，而品牌往往利用這一渠道，將消費者帶到他們的天貓專賣店。
通過開放將消費者從SMSE帶到迷你程序的可能性，品牌現在能夠利用這一渠道不僅僅推動電子商務銷售，還可以將車載消費者帶到會員程序，甚至將他們與銷售助理(SA)聯系起來。
2. 增強會員資格計劃這也可以作為一種策略，以提高會員計劃的約束力率。
在指導用戶在Mini計劃上注冊會員計劃后，品牌可以將他們帶到其微信官方帳戶(OA)上，以發現更多內容或成為追隨者。
如果用戶轉化為追隨者，品牌未來將有更多的機會與他/她互動。
策略二、營銷自動化品牌可以利用48小時窗口，在微信上進行選定的活動后，實施營銷自動化，觸發溝通，從而提高消費者對官方賬戶的參與率。
通過微信客戶服務API，一個集成的SCRM平臺將使品牌能夠在與官方賬戶首次互動后48小時內，向關注者發送無限數量的未經請求的信息。
目前，迷你程序的行為不會激活上述48小時窗口。
但是，營銷自動化仍然可以用于與在進入Mini程序之前激活48小時窗口的用戶進行通信。
策略三、社交商業1. 激活微信以外的小程序雖然一些社交媒體平臺一直在開發電子商務服務，以阻止平臺交叉鏈接，并將用戶保留在其生態系統內，但越來越多的平臺正在為品牌提供收費的微信(WeChat)小程序直接鏈接選項。
這包括微博和最近的小紅書。
這一新發展使品牌能夠在發現階段抓住客戶，并直接將他們帶到微信小程序上，以發現/體驗更多關于品牌的。

9、p 選擇品牌與Z世代結合點所在的核心圈層，優先攻擊，法術穿透pp 綁定核心圈層UP主玩梗式植入，深度對話Z世代。
pp 頭部UP主內容專業度高，粉絲粘度高，粉絲規模大，圈層影響力大，有利于擴大覆蓋范圍和打透核心圈層，引導圈層認知升級。
pp 德。

10、近年來，隨著國家實力增強，國民文化自信逐漸崛起，消費者對國貨的認可度也日益提高。
其中，伴隨移動互聯網成長的95后00后，以彰顯個性和愉悅自我作為消費主張，樂于嘗試不同品牌，給了國貨彩妝逆襲的機會。
pp國貨彩妝品牌抓住當下消費趨勢，對產品的。

11、熱銷美容護膚品類的品牌新增銷量排行:pp美妝國貨潮涌現,歐詩漫珀萊雅薇諾娜美康粉黛雪玲妃等國貨品牌占據熱銷榜。
pp歐詩漫后自然堂雪玲妃分別在面膜護膚套裝潔面類中銷量占據榜首;pp熱銷彩妝品類的品牌新增銷量排行:pp 彩妝品類中,珂拉琪花西。

12、發揮多元化協同優勢，通過彈性生產獲得了較好的經濟效益 公司的循環經濟產業鏈由煤化工鹽化工氟硅化工組成，產品種類豐 富，除了傳統的尿素和復合肥，還包括離子膜燒堿20 萬噸甲醇41 萬噸三聚氰胺8 萬噸甲胺DMF10 萬噸甲烷氯化物12 萬噸氯。

13、抖 音 電 商 大 盤 分 析01.01.CONTENT010203抖音電商大盤分析S級銷量抖品牌大盤分析S級銷量抖品牌店鋪分析04抖品牌直播投流素材分析05行業真知灼見在后疫情時代，中國網絡零售市場發展勢頭不減，eMarketer調研數據。

14、品牌內容營銷策略分析報告果集數據2022.02 GUOJI.PRO前言2022年2月4日至2月20日，北京冬奧會這場世界級的盛會吸引全球人的眼光，對品牌來說，同樣是一次營銷曝光的好時機。
自開幕式以來，與冬奧相關的話題都能輕松引起熱烈討論。
加。

15、隨著互聯網行業不斷向縱深方向發展，線上化經營成為新消費浪潮下各行業品牌商家戰略布局新方向。
但眼下，線上流量紅利消退獲客成本上漲，如何在有限的流量市場中實現降本增效也成為品牌企業營銷的痛點。
作為去中心化代表的抖音憑借6億日活和海量多元的內容生。

16、戴森品牌社媒營銷分析新中產崛起，戴森滿足從物質到精神的消費升級中產階級消費升級為動力從興趣到購買，以電商數據為核心，實現用戶長效運營以城市新中產為核心消費群體，以其消費升級為驅動力，以戴森的品牌價值和符號意義作為營銷核心93.90高消費水平。

17、全棉時代 x 京東超級品牌日創意營銷策劃創意營銷策劃從從20172017年至年至20202020年，全棉從年，全棉從3.63.6億到億到5.55.5億只用了億只用了3 3年年年平均營收同比增加率高達1010后疫情時代，2021年全棉迎來了新。

18、2022QIANGUA DATA小紅書品牌營銷千瓜數據為品牌及投放團隊量身打造全鏈路數據解決方案大數據助力營銷投放進行優化數據優化決策解決方案Catalogue目錄 品牌不同階段的營銷策略 內容營銷1.03.0的區別 3種達人投放模型與爆品。

19、小紅書彩妝品牌營銷洞察藝恩出品 2022年5月2021.042022.032導語提及小紅書品牌種草，美妝穿搭無疑是大熱品類，該品類更易遵循產品內容的底層邏輯：所見即可得。
以視覺觀感為用戶核心決策元素的彩妝品類，在2021年4月至2022年3。

20、Influencer Mmarketing Analysis數據監測日期：2018.4.1 月報服飾品牌 非奢侈品parkluchinainfluencerplatformmarketingparkluchinainfluencerplat。

21、嬰幼輔食品牌營銷分析2022.012022.04201嬰幼輔食市場分析嬰幼輔食品牌營銷分析0203品牌營銷分析碧歐奇04品牌營銷分析小皮301嬰幼輔食市場分析4嬰幼輔食關注度高，內容生態更為飽滿source：藝恩星數小紅書2022.05 藝。

22、618品牌營銷優質行業案例篇PMPM新黑馬式品牌故事，618如何借助社媒生根發芽6 1 8 美 妝 品 牌 社 媒 營 銷 優 質 案 例微播易 營銷智庫用情感講故事：遠方與探索極大程度滿足年輕消費者情感連結和訴求用配方講故事：PMPM提出。

23、新銳品牌增長研究報告2022年版精準定位人群借勢社交種草運營多元觸點打磨利基產品2015年， 新消費 這個名詞突然進入大家的視野， 并迅速獲得投資人的青睞。
此后， 隨著流量紅利的爆發， 這一賽道上揚起狂飆的勁風。
在2021年， 新消費的。

24、Copyright 2017 The Nielsen Company US, LLC. Confidential and proprietary. Do not distribute.2018微博營銷品牌影響白皮書2Copyright 20。

25、2018 創新簡報 內容營銷：品牌要說人話 Copyright 胖鯨智庫 2018. All rights reserved.給消費者種草一款護膚品時，如果你跟她說，你用這個能讓你的肌膚至臻璀璨。
那對方可能會給你一個大白眼。
一位資深營銷人對。

26、在線旅游品牌雙微營銷年度盤點藍色光標集團BlueMC出品2017.8201788BlueMCBlueMC新一代營銷工作平臺新一代營銷工作平臺2目錄第一部分 研究概覽背景說明行業趨勢BlueMC洞見第二部分 品牌雙微傳播概覽品牌年度發文趨勢年。