?Daxue Consulting：2022年中國時尚行業報告-中國奢侈品牌的崛起.pdf(附下載)

Daxue Consulting是一家自2010年起專注于分析中國市場的法資市場研究公司。近日該機構發布了《2022年中國時尚行業報告-中國奢侈品牌的崛起》。報告從中國消費者對中國奢侈品的定義、中國奢侈品牌的發展、國潮對中國奢侈品行業的影響以及對中國奢侈品牌的假設四個方面分析了中國本土奢侈品行業市場格局與未來發展趨勢。

1.中國消費者如何定義中國奢侈品

? 在今天的中國，奢侈品意味著自我表達、自我實現和理念傳達

老一輩過去認為奢侈品主要是高社會地位和富裕的象征。然而，隨著年輕一代將自己視為奢侈品消費的主要推動者，中國對奢侈品的定義正在逐漸演變。年輕的千禧一代和Z世代正在改變中國對奢侈品的定義，使奢侈品從社會地位的標志轉變為自我實現、自我表達和理念傳達的工具。

? 在當代中國人眼中，奢侈品已經成為一種體驗而非產品

隨著奢侈品轉變為一種自我護理方式，中國新奢侈品概念的關鍵要素變成了體驗、創新、定制和文化敏感性。中國消費者想要的不僅僅是產品，還有身臨其境的奢華體驗。

? 中國消費者的定制需求尚未得到滿足

外國品牌無法滿足中國消費者表達身份認同的需求。中國消費者認為本土品牌能夠通過定制更深入地了解自己的品味和喜好。

? 奢侈品的定義不止一種，在各線城市有多種定義

盡管大多數奢侈品消費者都在高線城市，但低線城市仍占三分之一，并將推動奢侈品新定義的出現。

2.中國奢侈品牌蓄勢待發

? 當地的歷史、文化和工藝塑造了中國奢侈品牌

在接受調查的中國消費者看來，讓奢侈品牌“中國化”的是它們的本質而非形式：借鑒中國文化和歷史，運用當地的傳統工藝，用中國人的眼光詮釋現代設計，這些都是定義中國奢侈品牌的基本要素。

? 消費者對中國奢侈品表現出濃厚興趣

中國消費者已經改變了他們對奢侈品牌的看法，其中一個變化是他們現在更加重視中國元素。受訪消費者購買中國奢侈品牌主要是因為它們更多地使用了國潮元素。

? 在同等條件下，中國消費者更愿意購買中國奢侈品，但品牌知名度仍是決定性因素

盡管設計在推動銷售方面變得越來越重要，但品牌知名度仍然是決定性因素，因為許多中國奢侈品購物者是初次消費，因此更喜歡購買知名的國際奢侈品牌。然而，這并不意味著一旦中國奢侈品牌獲得相同的權威和聲望，這種購買行為就會持續下去。

? 中國品牌可以在平價奢侈品領域與外國品牌競爭

在以外國品牌為主的奢侈品品類中，當消費者感知到中國商品的質量和價格接近外國品牌時，他們愿意購買中國品牌，這為中國品牌未來在輕奢領域開辟了機遇。

? 然而，中國的奢侈設計師品牌大多不為大眾所知

在由外國公司主導的細分市場，中國奢侈品牌缺乏品牌意識，因為它們大多是設計師品牌，品牌認同感不如國際主流品牌。

3.國潮對中國奢侈品行業的影響

? 國潮超越民族主義，是傳統習俗和藝術的復興

隨著中國將自己描繪成一個創新中心，中國消費者不再希望扮演次要角色，而是希望成為潮流的引領者。此外，他們敦促品牌以中國人的視角采用和代表中國文化，消除西方東方主義長期以來在時尚界投射中國風格的方式。

? 國潮已成為推動眾多本土品牌涌現的顯著趨勢

國潮改變了中國消費者對本土品牌的看法。國潮引發了消費中的民族主義情緒和文化信心，并對奢侈品行業產生了沖擊。

? 國潮包括產品和情感特色

除了文化自信和愛國主義之外，中國消費者選擇本土奢侈品牌還因為他們認為本土奢侈品牌物有所值且能提供更貼心的客戶服務和更廣泛的定制服務。

? Z世代是國潮驅動的消費主力軍，他們占據中國奢侈品消費的15%

中國的年輕消費者將在未來十年掀起國潮浪潮，他們將增加奢侈品支出，并在產品中尋找更多的國潮元素。Z一代比整體消費者群體更方便，更以服務為導向。

? 國潮不排斥外國品牌

中國消費者渴望獎勵那些能夠在設計中融入中國元素和視角的外國品牌，因為他們希望這些品牌展現出對中國市場更大的承諾。這就是為什么消費者會喜歡15%和當地設計師進行更多合作的原因。

4.關于中國奢侈品牌的假設

中國有自己的奢侈品牌還是只有奢侈產品?本土奢侈品牌崛起的前提條件是否存在?奢侈品牌可以在哪些行業蓬勃發展?

Daxue Consulting研究了關于中國奢侈品牌的五個假設：

? 中國奢侈品牌將來自中國獨有的產品

? 中國奢侈品牌將在化妝品和香水中添加中藥成分

? 中國奢侈品牌將利用中國傳統工藝脫穎而出

? 缺乏強大的工藝生態系統阻礙了中國奢侈品牌的崛起

? 中國奢侈品牌的興起將與國家文物保護政策的實施同步進行

參考報告 《Daxue Consulting：2022年中國時尚行業報告-中國奢侈品牌的崛起(英文版)(54頁)》

更多英文報告，敬請關注三個皮匠報告。

本文由@Yoomi發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。