2030年全球廣告行業預測報告：專家預計疫情過后會出現8種情況

　　Essence發布了《2030年的廣告：專家評估2020年的影響》。

　　報告指出，專家預測全球廣告行業未來會出現8種情況，包括使用生物特征數據(可能性高達65%)、在虛擬環境中花費的時間(可能性高達59%)、訂閱服務趨勢(可能性高達59%)、個性化(可能性高達56%)，小額支付(可能性高出46%)。報告將探討這些變化，以及新經濟模式下這對廣告商意味著什么。

　　品牌/消費者互動變化的主題 

　　COVID-19疫情導致的變化：虛擬經濟

　　冠狀病毒導致消費者與品牌互動方式的最大變化之一：數字或虛擬產品和電子商務的轉移。

　　優先考慮電子商務、點擊收集和快速交付的零售商獲得了回報。在美國，目標公司的電子商務銷售額在2020年增長超過100%，到2020年10月，僅亞馬遜一家就占到了所有零售電子商務銷售額的39%。

GroupM預測，到2027年，全球電子商務零售額將從2020年的4萬億美元增長到10萬億美元，而對于電子商務普及率落后的經濟體(如澳大利亞、加拿大和日本)，未來幾年的增長速度應該會快得多。

　　電子商務銷售額占零售額的百分比 

　　報告總結

　　過去一年的全球疫情、對數字商務的推動以及社會動蕩，使得已經存在的軌跡更加清晰。為保持全球的廣告行業市場，品牌需要一個明確的戰略來創造和保持未來的競爭優勢:

　　1.與平臺合作至關重要，如果一個品牌還沒有擁有客戶終點(因此也可以控制旅程)，建議建立一個平臺或嘗試不同的未來場景。

　　2.過多依賴歷史數據的預測模型，很可能會接觸到更多像新冠疫情這樣的黑天鵝事件，決不能忘記要為可能發生的事情做好準備。

　　3.在新的大眾營銷時代，品牌將融入到客戶體驗中，營銷人員需要在滿足消費者對日益個性化的信息和體驗的期望的同時保持品牌價值。

　　文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《Essence：2030年的廣告：專家評估2020年的影響》。