電通(Dentsu)：數字所有權與元宇宙-消費者情緒研究(pdf版)

電通(Dentsu)發布了最新報告——《數字所有權與元宇宙-消費者情緒研究》。

美國消費者如何看待加密貨幣、NFT和元宇宙?電通詢問了1,000位消費者對Web 3.0技術的看法，以下是主要發現：

大約一半或更多的消費者看好加密貨幣、NFT和元宇宙的未來前景。

消費者最看好的資產類別是密貨幣(59%)。元宇宙緊隨其后，為54%;NFT獲得的信任度最低，為47%，這可能是因為消費者認為其用例相比其他技術更有限。值得注意的是，總體而言，Z世代和千禧一代最看好這些Web 3.0技術。

美國消費者對Web 3.0技術缺乏更深入的了解，這可能會阻礙采用速度。

雖然大多數消費者至少聽說過加密貨幣(98%)、非同質化代幣((59%))和元宇宙((59%))，但事實證明他們對這三種技術的理解都很膚淺。據調查發現，那些更了解這項技術的消費者群體通常是Z世代、千禧一代和男性，他們也更有可能擁有或對擁有它們感興趣。

目前，人們對加密貨幣的接受程度和興趣已超過了非加密貨幣或虛擬商品。

一半的美國人已經在投資加密貨幣(23%)，或者對這樣做非常感興趣(23%)。相比之下，只有三分之一的美國人擁有(8%)或對擁有NFT和虛擬商品非常感興趣 (24%) 。

對于品牌來說，洞察消費者心理方能實現低風險高收益。

大約五分之二的消費者表示他們會喜歡創造NFT和虛擬商品類資產的品牌;然而，同樣比例甚至更多的人告訴表示這些對他們無關緊要。營銷人員應該確保投資對其受眾是有意義的。Z世代和千禧一代是購買潛力最大的消費群體。對NFT感興趣的消費者可能希望品牌能為他們的購買能提供額外的好處，如解鎖忠誠度津貼或獲得同等價值的實物產品。

超過四分之一的美國人認為虛擬商品比實體商品更有價值。

27%的受訪者認為虛擬商品比實體商品更有價值。在Z世代和千禧一代中，這一比例分別上升至43%和35%。感興趣的消費者最可能想要的是虛擬房地產(40%);同時，虛擬配飾(37%)和虛擬服裝(37%)等更容易獲得的選項也很受歡迎。

數據來源 《電通(Dentsu)：數字所有權與元宇宙-消費者情緒研究(英文版)(20頁)》