艾瑞：2020年中國直播電商生態研究報告（附下載地址）

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直播電商2016年出現，2019年至今正處于爆發期，2019年直播電商整體成交額達4512.9億元，同比增長200.4%，占網購整體規模的4.5%，成長空間較大，預計未來兩年仍會保持較高的增長態勢。

直播電商是正和博弈，直播購物集粉絲人設、專業選品、直觀展示、實時互動等優勢特征于一體，縮短了流通費用，節約了信息溝通成本，極高地提升了購買轉化率，使產業鏈各方受益。與此同時衍生及發展了更多附屬業態與參與者，除了傳統的品牌商與直播平臺（含內容平臺與交易平臺），更多的如部分新興品牌、帶貨主播、電商型MCN機構以及第三方代播服務商等也在把握時機迅速發展。此外，直播的人、貨、場、形也更加豐富多元。

直播電商帶來的增量與機會主要在于為產業鏈提效降本及為參與者帶來新機會點。有幾類參與者有較多的受益機會：第一類為頭部平臺方；第二類為抓住直播紅利期，擁有強供應鏈能力的新興品牌；第三類為較為成熟的頭部MCN機構和第三方服務商。此外，疫情觸發了更多B端直播的需求，直播電商B2B迎來新一輪的爆發期。 （關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）