什么是旅居養老？特征、好處及旅居養老客戶畫像分析

1.什么是旅居養老

旅居養老應包括旅游、居住、養老三個方面，是老年人在自然環境優美、氣候舒適的異地尋求健康的老年生活方式而進行短期或長期的居住，并參與到當地旅游、養老活動中，從而實現健康養老、快樂養老、文化養老等目的。

從本質上來看，旅居養老是將“候鳥式養老”和“度假式養老”的相結合。根據我國目前旅居養老的發展的形式來看，主要包括有候鳥老人型、健康療養型、大型度假養老社區型和農家寄宿型等形式。

2.旅居養老的特征

過往旅游經驗起到主導的作用：旅居養老者往往會憑借過往的旅游經歷選擇旅居養老目的地。不同于傳統旅游者，旅居養老者目的地的舒適環境為首要考慮因素，觀光旅游為輔，而往的旅游經驗中若有滿足這種條件的目的地，將會進入旅居養老者考慮范圍。

節奏慢、時間長：旅居養老針對的是退休后有大量閑暇時間的老年人群體，他們有充足的時間慢慢領略異地風光，這也符合老年人的生理特征。

消費低、需求高：老年人生活一般較為簡樸節約，對非日常必需品的享受欲望不高，日常生活中舒適、簡單、實用為主，因而其總體旅游消費水平偏低。在旅游目的地選擇的居住方式也當地老年公寓、養老中也等為主，入住賓館的老年人較少。但老年人的需求也是較高的，居住地的舒適性、居住設施的實用性等都需要滿足老年人的需求，如階梯不能太陡，防老人上下樓梯不便，開關、插座等是否方便老人使用，是否有老人護理、急救貨施等等，與一般旅游者相比，老人的需求更多，這些設施的建設要求也更高。

3.旅居養老好處

帶動養老地經濟發展：旅居養老與旅游有著密不可分的聯系，具有異地性、業余性、享受性的特征。旅居養老能夠催生養老地相關產業發展，帶來就業機會與經濟發展契機。

促進養老產業發展：根據第七次全國人口普查數據，我國60歲以上人口2.64億，占18.7%，預計到2040年，65及以上老年人口占總人口比例將超過20%，老年人口高齡化趨勢日益明顯。旅居養老作為新的養老形式，能夠給養老產業指明新方向，帶動整體產業發展。

對老年人本身也有好處：老年人參與到旅居地的生活中，體驗當地的民俗風情，欣賞美景，心情得到放松，享受生活中的美。旅居養老通過旅游、養老，使老年人活動地點不再局限于某一地區或某一城市，讓老年人在退休后能夠感受各地不同的生活方式，豐富晚年生活。

4.旅居養老客戶畫像

旅居養老客群特征

在旅居養老客群中，有41%的人在一年內有外地游玩經歷，18%的人一年內去外地游玩丐停留時間≥15天。

在旅居養老客中，活力長者、知識分子、體制內、中高收入類人占多。據相關數據顯示，68%的人年齡在60-69歲，90%的人是國企/事業單位退休人員，47%的人擁有大專及以上學歷，68%的人個人月退休金在4000元以上。

另外，據相關數據顯示，在還沒有開展旅居養老的人群當中，有88%的人對旅居養老感興趣。

旅居養老未來發展趨勢

(1)未來旅居養老所覆蓋的 客群年齡將擴大，需要更豐富產品

(2)未來旅居養老將 從小眾向大眾發展

數據來源：《潤土咨詢：2015北京老年客群旅居養老需求分析(22頁).pdf》

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