IBEF：2021年印度媒體和娛樂行業現狀與市場前景分析

印度品牌價值基金會（IBEF）發布了《2021年印度媒體和娛樂業報告》。報告指出，到2022財年，數字和OTT市場預計將產生3,380億盧比的收入。

印度優勢

印度數字基礎設施的持續增長，預計到2023年網民將達到9.07億，到2027年移動用戶將達到8.29億。從2019年到2024年，印度媒體和娛樂業預計將以13.5%的復合年增長率增長，到2024年估計將達到439.3億美元。從2000年4月到2020年6月，信息和廣播(包括印刷媒體)部門的外國直接投資流入達93.3億美元。

媒體和娛樂市場概況

預計印度的媒體和娛樂行業將在2019-20年至2021-22年之間以3.24%的復合年增長率增長，到2021-22年將達到255.6億美元，印度的持續經濟增長以及跨地區用戶普遍采用數字技術是兩個令人鼓舞的領域。由于媒體支出和內容供應鏈的鎖定時間延長和放慢，戶外娛樂的類型已停滯不前，媒體和娛樂部門受到了重大影響。 預計媒體和娛樂行業將在21財年收縮20個百分點，電視，電影和印刷等細分市場將出現大幅下滑。

圖1 市場規模

最新的趨勢和策略

移動電話和智能手機的普及率不斷提高，在印度適應了在線視頻觀看的需求。在線視頻流媒體市場由高速數據的地理覆蓋范圍擴大，智能手機，可負擔的數據費用增加以及創意視頻內容的可用性所驅動。 根據《 2020年媒體和娛樂展望》，到2024年，印度很可能會成為世界第六大OTT流媒體市場。預計該市場在未來四年中的復合年增長率為28.6%，創造了29億美元的收入。

圖2 在線視頻觀眾

經濟增長的驅動因素

除了收入增長的影響外，消費者基礎的擴大還將得助于中產階級的擴張、日益城市化和生活方式的改變。娛樂業也將受益于個人消費傾向的持續上升。證據表明，依賴率的降低會導致在娛樂方面的可自由支配支出的增加。傳統上，只有廣告是機電行業的關鍵收入來源，但最近，訂閱和增值服務的收入也做出了重大貢獻。隨著消費者愿意為內容和額外的服務付費，訂閱部分將在后數字化時代發揮重要作用。

圖3 印度居民從低收入群體轉移到高收入群體

市場機遇

印度游戲產業的價值在20財年達到900億盧比，并有望到22財年達到1430億盧比。隨著游戲中包含語音聊天，白話語言和多人游戲功能等多種功能，游戲也已發展成為一種社交活動。此外，對于本地化內容，使用白話語言和多人游戲是印度市場獲得更廣泛游戲接受度的關鍵方面。

為了保持觀眾的參與，OTT視頻平臺以原創和數字電影首映的形式提供新的內容。網飛、Zee5視頻等玩家可以有效地轉向遠程工作，因為這些平臺拍攝了大部分內容，可以輕松地發布內容。

文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

數據來源：《印度品牌價值基金會：2021年印度媒體和娛樂業報告》。