Kantar BrandZ：2022年BrandZ全球最具價值品牌100強報告.pdf(附下載)

Kantar BrandZ發布的《2022年全球最具價值品牌100強報告》顯示，2022年BrandZ全球最具價值品牌100強的總品牌價值接近8.7萬億美元，同比增長了23%。這是BrandZ歷史上第二高的年度漲幅，僅次于去年42%的基準漲幅。與2019年和2020年分別為7%和6%的年增長率相比，毫無疑問，世界頂級品牌在很多方面都在以前所未有的速度蓬勃發展。

蘋果以9471億美元的品牌價值重回榜首，衛冕2022年全球最有價值的品牌，并有望成為第一個突破萬億美元大關的品牌。盡管受到全行業供應鏈的限制，其品牌價值仍增長了55%，實力不斷增強。

全球TOP 10品牌

即使在頂級品牌中，蘋果也以其高度的差異化和控制力而脫穎而出。通過自主生產旗艦產品A15和M1處理器，蘋果在市場上獲得了更大的定價權和物流靈活性。

同樣重要的是，蘋果在硬件方面的進步推動了在計算速度和相機處理等領域面向消費者的新突破。

這些突破反過來又由該品牌一流的營銷傳播團隊帶來了令人瞠目的生命力——該團隊保護并擴大了該品牌在差異衡量方面的優勢。

在監管領域，蘋果iOS軟件的新數據收集政策對廣告和社交媒體行業的影響不亞于任何政府法規。展望未來，如果在Kantar BrandZ的榜單中，蘋果成為世界上第一個品牌價值超過1萬億美元的品牌，也絲毫不會令人驚訝。

在全球前10名中，谷歌排名第二，僅次于蘋果。谷歌品牌價值同比增長79%，在全球百強品牌中增速排名第三，僅次于卡地亞和谷歌自己的兄弟品牌YouTube。

與蘋果類似，谷歌已確立了其在搜索領域的主導地位。

去年，亞馬遜是世界上最有價值的品牌?，F在，它在榜單上排名第三。

隨著封鎖時代的在線購物熱潮開始消退并趨于穩定，亞馬遜同比增長 3%，總計超過7050 億美元。當然，這仍然是一個巨大的估值。未來，亞馬遜將著重提升其不斷增長的廣告、媒體和云計算板塊以及核心零售業務。

Kantar BrandZ全球排名于2006年首次推出時，微軟以約620億美元的總估值位居世界第一。在那之后的幾年里，該品牌蓬勃發展，總市值超過6110億美元，并穩居全球前10榜單中的第四位。如今的微軟成為了世界上最有價值的商業服務品牌，這是一個了不起的成就。

盡管科技品牌在Kantar BrandZ前十名中仍然占據主導地位，但作為一個群體，它們比其他類別的品牌更容易受到監管阻力的影響。中國品牌阿里巴巴和騰訊以及美國社交媒體巨頭 Facebook也因此經歷了更具挑戰性的一年，同時后者還不得不應對蘋果和谷歌Android制定的不斷變化的智能手機標準。

盡管如此，去年的全球十大品牌中有9個重新躋身今年的高端品牌價值榜單。路易威登(Louis Vuitton)首次躋身第10位。

參考報告 《Kantar BrandZ：2022年全球最具價值品牌100強報告(英文版)》(202頁)》

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