2021年技術內容營銷報告：71%針對疫情對內容營銷策略進行了調整

　　IDG通信發布了報告《2021年技術內容營銷基準和預算趨勢報告》。

　　本報告主要發現：

　　1.由于疫情的影響，技術營銷人員迅速做出了改變。

　　大多數技術受訪者都認為，當疫情爆發時，他們的組織迅速做出了改變。他們所做的兩大內容營銷改變:改變目標/消息傳遞策略(71%)和調整編輯日歷(66%)。84%的人希望他們所做的一些改變在可預見的未來仍然有效。

　　技術營銷人員使用虛擬活動/網絡研討會/在線課程的比例從去年的74%增加到83%。直播的使用率從13%上升到33%。大公司的營銷人員更有可能使用直播(53% vs 33%)。

　　2.更多人成功地利用內容營銷來產生需求和線索。

　　86%的技術受訪者表示，在過去12個月里，他們成功地利用內容營銷來產生需求/線索，高于前一年的79%。

　　他們正在更密切地關注轉化率和合格營銷線索(MQLs)。

　　“轉化率”在內容營銷指標列表中升至首位(從前一年的81%升至90%)。此外，使用MQLs作為度量指標的比例從64%上升到77%，而使用社交媒體分析的比例從85%下降到75%。

　　3.許多人預計到2021年將會對網站進行修改，并對內容創作進行投資。

　　技術受訪者預計，到2021年，網站增強(67%)和內容創建(66%)將是其組織的內容營銷投資的首要領域。

　　46%的技術營銷人員報告稱，他們的組織正處于內容營銷成熟的成熟階段。

　　技術營銷人員如何評價他們組織的內容營銷成熟度水平：

　　41%的技術營銷人員表示，他們的組織有一個文檔化的內容營銷策略。

　　71%針對疫情對內容營銷策略進行了重大或適度調整。

　　65%將調整分為短期和長期兩種。

　　采用內容營銷策略的技術營銷人員的百分比：

　　文本由@木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《IDG通信：2021年技術內容營銷基準和預算趨勢報告》