Azoya Consulting：中國香水市場分析報告.pdf(附下載)

Azoya Consulting發布了《中國香水市場分析報告》。報告顯示，隨著中國消費者越來越重視感官體驗，在“嗅覺經濟”的影響下，香水市場有望加速增長。根據第三方數據，中國是一個頗具前景的香水市場，預計到2030年將成為世界第二大香水市場。

中國香水市場的蓬勃發展

中國香水市場正在加速發展，發展潛力巨大。它有望成為未來全球市場的主要增長動力。預計2021-2026年中國香氛市場規模將從200億美元增至530億美元，復合年增長率約為21.78%

面對潛力巨頭的中國香水市場，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、資生堂集團、普格集團等美妝巨頭們都在積極布局香水品牌矩陣。

消費者香水購買行為分析

1.中國消費者購買香水的價格區間在401-800元，消費潛力可觀。

2.51%的消費者每天使用香水，消費者甚至會根據自己的日常心情或著裝使用不同的香水。

3.通過線上渠道購買香水的消費者占比較大，60%的消費者選擇在品牌旗艦店或專柜購買。

4.30%的消費者偏愛花香、果香、木質香等香調。

中國香水市場消費趨勢

1.消費者需求多樣化，個性化需求在香水市場不斷涌現。

2.2021年至今，天貓國際平臺上的進口香水品牌同比增長70%，小眾香水銷量同比增長3位數。

天貓國際計劃在未來一年孵化10個成交量超過1000萬的進口香水品牌，現在有越來越多的香水品牌進入了中國市場。

2020年，天貓國際聯合菜鳥正式開通中歐首條跨境直郵“香水航線”。這為日益火爆的“小眾香水”進入中國市場提供更便捷的跨境物流解決方案。

參考報告 《Azoya Consulting：中國香水市場分析報告(英文版)(1頁)》

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