Coresight Research：2022年及未來全球零售媒體行業五大發展趨勢.pdf(附下載)

Coresight Research發布了《2022年及未來全球零售媒體行業五大發展趨勢》。

報告中分析了快速增長的全球零售媒體行業(即零售廣告)及其關鍵的市場驅動力。

? 預計到2022年，全球零售媒體市場規模將增至751億美元，較2021年增長80.1%。

? 電子商務的不斷擴張、消費者隱私標準的日益嚴格、第三方cookie的逐步淘汰，以及對零售媒體所帶來的新盈利機會的認識的提高都成為了全球零售媒體市場的增長動力。

報告中確定了5個值得關注的零售媒體趨勢：

1.零售商正在推出零售媒體網絡(RMN)以增加收入。零售巨頭亞馬遜和沃爾瑪，專業零售商Ulta Beauty和The Home Depot，以及快速配送公司Instacart和Gopuff都推出了自己的零售媒體網絡，以實現其零售數據的變現。借助零售媒體網絡，零售商可以將高利潤的廣告業務添加到他們的收入流中。

2.戰略合作伙伴關系使零售商能夠向他們的品牌合作伙伴展示自身價值。零售商正與全球信息服務公司 NielsenIQ 等衡量供應商建立戰略合作伙伴關系，以衡量其媒體效果并幫助品牌合作伙伴根據其ROI(投資回報率)和ROAS(廣告支出回報率)進行優化。

3.品牌可通過零售媒體向客戶提供個性化促銷。消費者已經開始期待個性化的折扣和獎勵。利用零售媒體來提供個性化的促銷和實時推薦很大程度能購推動銷量的增加和購物籃的擴大。

4.各大品牌正在利用零售媒體對關鍵指標進行更深入的了解。零售媒體使品牌和廣告商能夠形成閉環并查看其廣告對實時銷售的影響。

5.零售商正在投資于店內數字廣告。除了將數字商店數據變現之外，零售商還在戰略位置設置店內數字顯示器以吸引消費者。這些互動標識可以非常有效地推動轉化，但也使衡量媒體支出的整體歸因變得更為復雜。

Coresight Research認為，零售媒體的相關性和受歡迎程度將繼續增長。這種新的商業模式很可能成為零售商的主流收入渠道。預計零售商將與測量提供商建立戰略合作伙伴關系，以擴大其零售媒體廣告收入。

參考報告 《Coresight Research：2022年及未來全球零售媒體行業五大發展趨勢(英文版)(15頁)》

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