GP Bullhound：2021年第四季度數字服務行業報告(pdf版)

GP Bullhound在2022年1月24日發布了《2021年第四季度數字服務行業報告》，展望了2022年全球數字服務行業新趨勢，并對正處在轉型中的當今行業領袖進行了采訪。

報告要點如下：

醫療保健營銷服務的持續整合

? 預計2021年醫療保健營銷支出將達到500億美元--隨著制藥和醫療公司旨在向其終端市場提供其產品和服務，這將是一個重要的市場。2021年的全球醫療保健支出為83萬億美元，2021年將增長5.8%，達到88萬億美元。

? 全球醫療保健廣告市場增長的一個關鍵市場驅動力是直接面向消費者的藥品和醫療服務廣告。因此，在線展示廣告、品牌網站和社交媒體上的支出仍然是首選策略

? 自2018年以來，整體醫療保健營銷支出穩定增長，年復合增長率為3.8%，從2018年的450億美元增長到2021年的500億美元，因為制藥和醫療供應商繼續以增加新的和現有垂直市場的市場份額為目標。

? 在美國這個全球最大的醫療保健市場，數字廣告支出幾乎翻了一番，從2017年的59億美元增至112億美元，僅2021年就實現18%的市場擴張，部分原因是Covid-19加速了這種勢頭。數字優先供應商的崛起導致所有市場參與者的關注度提高。

高參與度、高價值的游戲用戶為廣告商提供了矚目的機會

? 預計到2025年，全球30億活躍的游戲玩家將在游戲上花費近1500億英鎊。

? 游戲受眾對廣告商來說既是獨特的挑戰，也是機遇——因為廣告商很難接觸到這些用戶，他們很少看電視，也極少接觸戶外廣告，但通常有具有較高的可支配收入且參與度高。

? 2021年，廣告營銷行業出現了一波交易浪潮，因為主要的游戲貨幣化參與者加強了現有的能力，最明顯的是在移動領域，游戲是最大的垂直支出和領先的創新者，占總廣告支出的50%。

人工智能生態系統中服務產品激增

? 到2030年，人工智能將為全球經濟貢獻157億美元。

? 快速增長的服務行業將促進整個人工智能的應用。

? 為了獲得更深厚的專業知識和人才，工業企業繼續加快戰略并購步伐。

數據來源 《GP Bullhound：2021年第四季度數字服務行業報告(英文版)(25頁)》