GP Bullhound：數字媒體行業發展現狀如何？2021全球數媒行業分析

GP Bullhound發布了《2021年第一季度數字媒體行業報告》。

全球數字媒體發展現狀及趨勢分析要點：

一、廣告正迅速成為流媒體服務的常態

• 廣告仍然是線性電視的主要收入驅動力，正在迅速進入全世界的流媒體電視服務。大多數新的流媒體服務，如NBCUniversal、Discovery和ViacomCBS，證明了他們的服務中更便宜或免費的廣告支持層正變得越來越受歡迎。

• 德勤最近的一項調查發現，只有35%的消費者會選擇支付更高的費用，在日常流媒體服務中拒絕廣告。

• 亞馬遜的視頻服務IMDb-TV是一種免費的廣告支持的優質視頻替代品，在過去的一年里，它的用戶增長了近兩倍。IMDb電視臺的目標是打造一部能持續多年的電視劇，吸引忠實的觀眾來創造廣告銷售。

值得注意的數字媒體并購交易

二、年輕觀眾通常更喜歡低成本的廣告支持模式

•  廣告技術公司Stimulmedia的負責人戴夫?摩根認為，由于訂閱服務費被有效地轉嫁給了消費者，一些公司可能更容易從廣告支持的服務中增加收入。他指出，Discovery+于2021年1月推出，到今年2月，全球付費用戶已增加700萬，其收入已經超過了傳統的Discovery電視頻道。

• 盡管廣告支持Tubi(一年前被?？怂构疽?.4億美元收購)、Pluto TV(最近被維亞康姆CBS收購)和Hulu(由迪士尼控制)等服務；3540萬用戶(截至2020年)與Netflix和其他純訂閱服務相比，他們在內容項目上的投資沒有那么多，他們仍然可以提供有吸引力的內容，盡管選擇的內容比較有限。

• Moffett Nathanson預計，除了流行的YouTube之外，流媒體服務的廣告支出將增加四倍以上，從2020年的40億美元增加到2025年的175億美元。

三、流動性選擇的轉折點

• 近年來，由于增長放緩、收入規?？s小和/或缺乏盈利能力，許多數字媒體發行商的買家匱乏，無法開拓公共市場。

• 許多數字出版商，如Bustle digital Group、groupnine、Vox Media、Vice Media和Buzzfeed，都被社交媒體巨頭占據了互聯網大部分廣告收入和相應增長的份額所掩蓋。

  就在2020年，在疫情期間，數字廣告收入下降了20-30%。許多數字媒體出版商被迫縮減規模，結果看到廣告收入在今年晚些時候恢復強勁。

• 數字媒體出版商是最新受益于華爾街最新熱潮的群體：通過空白支票公司上市。

四、“下一代”社交媒體的出現——社交音頻

• 傳統上，社交媒體巨頭們提供了一個“一刀切”的全渠道社交媒體平臺，用戶可以在這個平臺上與重要的思想領袖和社會人物進行聯系、關注和偶爾的互動。

• Clubhouse和Discord等社交音頻應用程序為消費者提供了一個更具“交互性”和策劃性的平臺，在這個平臺上，用戶可以與思想領袖進行互動，而不是收聽錄制的媒體。

五、播客部分有助于推動音頻格式的流行

•  75%的美國人(約2.1億人)熟悉播客。音頻格式的應用程序還允許用戶在旅途中消費媒體，從上下班到鍛煉。

• 音頻硬件的發展也是這一細分市場的一個重要推動力，因為用戶有更多的渠道可以在更長的時間內(由于電池壽命的提高)以更高的質量使用該產品。

GP Bullhound數字媒體指數

除西方游戲外，大多數數字媒體指數的表現都繼續優于主要基準指數。然而，從2020年第四季度開始的總體收益已經出現了逆轉。GP Bullhound的亞洲游戲指數繼續優于所有數字媒體指數，這是由于多平臺游戲的采用率不斷提高，以及COVID-19相關禁賽后觀眾采用率保持不變。

LTM股價表現(截至2020年3月31日調整為0%) 

文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

數據來源：《GP Bullhound：2021年第一季度數字媒體行業報告》。