廣告成為門戶網站的主要商業模式。掌握流量后，三大門戶網站也建立起了以廣告為主的商業化路徑。以網易為例，據網易招股書，公司通過廣告商在網站上發布廣告而獲取廣告收入，廣告服務收入占比從 1997 年的0%快速上升至 1999 年的 64.4%。據艾瑞咨詢，22 年中國網絡廣告支出達 4.9 億元，其中新浪、搜狐、網易廣告收入分別為 1.80、1.14、0.35 億元，合計市占率達 67%?？梢姰敃r門戶網站在占據互聯網主要流量的同時，也相應成為網絡廣告的主要投放渠道。