我國母嬰行業渠道發展歷程情況分析

我國母嬰行業發張渠道主要分為1998年以前起步期、1998-2008年連鎖化初期、2008-2013年母嬰渠道擴張期、2013-2017年電商化時期、2018年以來線上線下融合時代。

其1998年以前起步期：品美稀少，要兒配方奶粉、紙尿褲、推車等都是稀有產品，主要銷售于商超、百貨等非專業弟道，以及夫妻店模式的個體母嬰店。

1998-2008年連鎖化初期：消費水平畏升下，消費i者對母嬰專業性開始重視,母要產品開始向低線城市滲透，一些較小規模的連鎮企業開始形成(門店>30家的連鎖企業達到20多家)。由于好的品牌和產品相對i稀缺，賣方相對主導市場。

2008-2013年母嬰渠道擴張期：產品得到極大豐富,尤其是2008年三聚氰胺事件后，更多外資品牌開始加碼中國市場，消費者不滿足于在商超、大賣場購買母娶產品，母嬰渠道影響力增強，開始成為線下增長最快的金道，區域性母嬰連鎖企業開始崛起。

2013-2017年電商化時期：一方面，垂直電商趨于寡頭化，母嬰特賣、跨境母嬰電商的代表性企業待到快速發展;另一方面,綜合母嬰電商也紛紛加碼母嬰板塊。

2018年以來線上線下融合時代：電商獲客成本攀升，電商紅利逐步消失,線上、線下由競羊關系轉變為競合關系，線下連鎖代表企業加緊布局新零售，同時線上電商也增開線下零售店或開設母嬰室。

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