Hot Pot China & 未來實驗室：2023年中國男性奢侈品消費者調研報告.pdf(附下載)

中國戰略和營銷專家Hot Pot China與英國戰略規劃咨詢公司未來實驗室(The Future Laboratory)聯合發布了《2023年中國男性奢侈品消費者調研報告》。報告聚焦男性消費者，以全新的視角對中國奢侈品市場進行了洞察。

中國是奢侈品的未來，這一點毋庸置疑。然而，迄今為止，大部分注意力都集中在女性奢侈品消費者身上，而忽略了另一個極具影響力的消費群體：中國的男性奢侈品消費者。

報告第一部分確定了定義中國男性奢侈品市場的六種消費者類型，從剛開啟奢侈品之旅的新手，到經驗豐富的奢侈品老手，報告一一探討了這六類消費群體的定義、動機和偏好及其對奢侈品未來的影響。

第二部分分析了未來中國男性奢侈品消費市場的六個顯著趨勢。

在最后部分，報告概述了其調研成果對品牌的意義，并就如何滿足這一人群不斷變化的消費需求、渴望和期待給出了建議。

一、中國六大男性奢侈品消費群體：

? 奢侈品新手

他們的年齡通常在18到35歲之間，剛邁入奢侈品世界的大門。其中大多數人目前居住在中國的三四線城市，收入中等偏下。他們熱衷于將收入優先用于購買奢侈品，尤其是日常服飾，因為他們將奢侈品視為社會地位和財富的象征。這類人群占所有受訪者的17%。

? 奢侈品業余愛好者

奢侈品業余愛好者比新手年齡大(35-50歲之間)，通常不會定期購買奢侈品。作為較富裕人群，既要承擔家庭責任，也要扛起職場重任，他們看重品牌效應，只會購買最經典的奢侈品，如勞力士手表或LV包。這類人群占所有受訪者的14%。

? 奢侈品追求者

這類人群年齡在18-50歲之間，他們認為奢侈品對社會地位有著至關重要的影響，選擇通過高價值手表來展示自身財富。疫情對其總體支出的影響更大。他們占所有受訪者的19%。

? 奢侈品忠誠者

奢侈品忠誠者和奢侈品追求者有著相似的特征，但不同的是，奢侈品已經滲透到他們的日常生活中。他們擁有11到20件奢侈品，他們是更為積極的買家，選擇購買更多鞋子等日常使用的奢侈品。他們能迅速做出購買決策，并積極關注潮流訊息。他們占所有受訪者的22%。

? 奢侈品狂熱者

奢侈品狂熱者是18-24歲的中低收入人群，通常來自三四線城市。雖然在人口統計上與奢侈品新手相似，但他們更了解奢侈品市場，更具時尚敏銳度。他們認為奢侈品能夠彰顯其個性和個人品味。這部分人群占所有受訪者的14%。

? 奢侈品精英

奢侈品精英是奢侈品消費最多的人群。奢侈品已經成為他們的日常需求。作為居住在一、二線城市的年長的中高收入者，他們的各種奢侈品購買行為通常屬于沖動購買。這類消費者占所有受訪者的14%。

二、2023年及以后的中國男性奢侈品消費者

中國的市場趨勢和消費者行為是出了名的難以預測。

雖然在過去的十年里，變化的速度似乎已經趨于平穩，但各項政策推陳出新和技術加速革新極易推動新消費習慣和行為的形成。這在中國的男性消費者中體現得尤其明顯，在過去兩年中，他們甚至比中國的女性消費者更有活力。

盡管如此，中國的奢侈品市場似乎比預期的更抗拒變化。大多數男性奢侈品消費者都被品牌的傳統工藝和經典品質所吸引。勞力士、百達翡麗和巴寶莉等品牌之所以如此受人追捧，正是因為它們在產品的每一個細微之處都融入了傳統工藝。

這意味著中國奢侈品市場在未來幾年不太可能發生革命性的變化或急劇轉型。相反，可以觀察到的是，某些趨勢對特定類型的奢侈品消費者的影響越來越大。這些趨勢雖然目前影響有限，但很可能成為中國奢侈品市場的長期塑造者，因此值得進一步研究。

報告指出中國男性奢侈品消費市場六個顯著趨勢：

? 在線奢侈品購物

? 二手奢侈品

? 品牌合作

? 奢侈品設計師

? 新技術的采用

? NFT與奢侈品

參考報告 《Hot Pot China & 未來實驗室：2023年中國男性奢侈品消費者調研報告(英文版)(24頁)》

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