尼爾森(Nielsen)：2021全球體育營銷趨勢報告——關注球迷需求(pdf版)

近日，全球知名市場調研公司尼爾森發布了《全球體育營銷趨勢報告——關注球迷需求》，報告顯示球迷的工作、旅行、交流、消費和消費方式正在改變，強調了運動員作為影響者的力量，這些正在影響和塑造2021年以及以后的體育贊助市場。新的贊助商、新渠道和新的球迷必需品是影響贊助價值的關鍵驅動力，識別和衡量這些驅動因素對于全球體育營銷行業實現增長至關重要。

尼爾森體育指出了體育廣告市場營銷人員應該注意的五個關鍵因素：

1.電競營銷將成為品牌營銷的新利器

2.運動員作為影響者持續崛起

3.碎片化的媒體和贊助需要更多的渠道

4.疫情推動數字活動和廣播方式，需要新粉絲接觸點

5.將投資回報率作為最重要的贊助衡量標準

數據來源 《尼爾森(Nielsen)：2021全球體育營銷趨勢報告——關注球迷需求(英文版)(10頁)》