中國洋酒行業網絡零售及消費趨勢分析

中國洋酒行業網絡零售及消費趨勢分析



通過幾十年的發展，中國洋酒行業正在迅速增長。隨著網購的發展，網絡零售已經成為中國洋酒行業的重要一環。洋酒網絡零售的崛起表明了消費者對網購的青睞，以及他們對洋酒的興趣。為了更好地洞察中國洋酒行業的網絡零售和消費趨勢，本文將從多個方面來剖析。

首先，得看網購洋酒市場的發展情況。以外購網站為例，到2018年底，中國外購網站洋酒類商品銷售量占洋酒總體銷售量的比例達到23.19%，消費金額占洋酒總體銷售量的比例達到25.69%，較2017年增長6.5倍以上。同時，根據以上數據可以看出，洋酒銷售最多的網站也是外購網站，其中澳洲葡萄酒排名最靠前，購買最多的正是男性消費者。

此外，要看洋酒網絡零售的品類分布。在洋酒類別方面，葡萄酒，伏特加，威士忌占洋酒網絡零售市場的99.84%。葡萄酒居于首位，占網絡零售市場的82.36%。葡萄酒在網絡零售市場份額達到超過八成；伏特加和威士忌分別占9.28%和7.20%?？梢钥闯銎咸丫圃谘缶凭W絡零售市場占據了絕大多數的份額，雖然其他品類也得到了發展，但仍落后于葡萄酒。

再看洋酒網絡零售的地域分布，主要集中在一線城市。大型一線城市中，其網絡零售份額占比最高，緊隨其后的是二線城市，第三級是三線城市，最后是四線及以下城市。其中，受到網購便捷性推動，三四線及以下城市網絡零售市場份額出現了持續增長的趨勢，收入比重也有所提升。

最后，洋酒網絡零售消費者結構分布方面，主要由男性消費者占據最大份額。根據報告數據，男性口味更重，偏好實惠品質兩者兼顧的洋酒產品，市場份額占比72.05%；女性偏好精品低度風味的洋酒，市場份額占比27.95%，比例比男性要小啊。

總結起來，中國洋酒行業的網絡零售市場、消費者結構分布以及洋酒類別都有顯著的變化，以葡萄酒為主的渠道仍然是影響網絡零售市場最大的渠道，而且我們也發現，三四線及以下城市洋酒網絡零售市場分配比重正在不斷提升，同時，男性消費者比例多且上升。在未來，中國洋酒行業有望根據消費者需求提供更新更個性化的網絡零售產品，以提高洋酒行業的競爭力。