耳朵經濟是什么意思？內容有哪些？基本特征分析

1 什么是耳朵經濟

“耳朵經濟”的起源最早是隨著2004 年語音增值業務的興起而發展起來的。2012年起，網絡移動音頻產業悄然誕生，近年來得到持續不斷的發展，網絡移動音頻產業市場容量增加，用戶規模擴大，成為了“耳朵經濟”新代指。

“耳朵經濟”的內涵隨著時代的發展而逐漸變化，現在主要指的是以網絡直播、有聲讀物、知識付費為主要形式的經濟形式。和以視覺沖擊為主要刺激源的“眼球經濟”不同的是，“耳朵經濟”的刺激對象是聽覺，能夠讓人調動更少的感官進行信息獲取，有更強的伴隨性；同時音頻與視頻相比，耗費的流量更少，相應的人或獲取音頻的成本就更少了。

2011年9月，隨著蜻蜓 FM 正式上線，“耳朵經濟”開始發展，2016年知識付費成為一種大家接受的商業模式，“耳朵經濟”獲得轉型發展，并于2018 年成為風口，得以進一步發展。

2 耳朵經濟的內容

網絡聽書、知識付費和音頻直播三種類型是耳朵經濟最常見的三種模式，這三種類型有PGC模式和UGC模式兩種不同的內容生產模式，除此之外，喜馬拉雅APP 還獨創了專屬的PUGC 模式。

(1)PGC模式：專業生產內容，內容來源有與電臺、電視臺授權合作、版權購買、專業人士自制上傳、自制節目四種。

(2)UGC模式：用戶生產內容，用戶將自己的原創生產內容通過平臺發放，同時也可以平臺為場地展開社交活動。主要代表是喜馬拉雅APP 和荔枝，兩者以UGC模式起步，后期喜馬拉雅引入了PGC模式，荔枝在爭奪版權的 PGC 化競爭中失利，堅持了 UGC 道路。

(3)PUGC模式：PGC+UGC 雙軌并行，喜馬拉雅APP是目前排名第一的音頻平臺，實行的就是PUGC 模式。即在平臺建立之初選用的是 UGC 模式，培養大批草根主播，后期隨著市場環境和受眾需求的變化，增強用戶黏性成為平臺發展的重點，于是開始采取 PGC 模式提高內容的質量，通過簽約主播、主播認證的方式保證平臺內容的穩定生產和質量上乘。

3 耳朵經濟的特點

據相關研究學者的調查總結，“耳朵經濟”的形成背景和操作特性使耳朵經濟具有以下特點：

(1)傳播者平民化：普通用戶也可以很輕松的上傳和下載音視頻

(2)傳播內容多元化、專業化：移動音視頻平臺上有著豐富的音視頻資源和，給用戶提供多元化、豐富的音視頻

(3)傳播過程碎片化、互動性強：用戶可以隨時隨地、不受年齡、身份、學歷限制的獲取所需的音視頻，只專注于聽覺，打破了顏值和金錢即正義的壟斷

(4)受眾分眾化：用戶根據自身的喜好選擇內容

參考文獻：羅翊《“耳朵經濟”的內容生產及發展策略》

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