網絡音頻行業

1、數字化浪潮下的廣闊藍海 Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 中國音頻直播市場專題分析2019 2019/11/72數據驅動精益成長 CONTENTS 目錄 背景：欣欣向榮的中國直播產業 01 中國音頻直播產業發展現狀：環境，價值，用戶 02 中國音頻直播產業典型廠商格局及應用案例 03 中國音頻直播產業發展趨勢 04。

2、達3億，從而為行業的發展注入了源源不斷的活力。
2017年中國網絡音頻行業市場規模為33.2億元，其中廣告和用戶付費分別占36.2%和35.3%，是主要的收入來源。
從2016年末開始，網絡音頻行業迎來新一輪的發展高潮，泛媒體多平臺化、付費化、直播化和全場景化成行業發展的新亮點。
音頻內容發展趨勢是平臺和版權方主導下資源整合水平和內容開發能力不斷提升;音頻全場景化發展趨勢是智能手表將推動音頻運動收聽場景發展，以及以用戶ID為中心，實現跨設備聯動，提升用戶的收聽體驗。
網絡音頻發展面臨的問題如何持續吸弓用戶收聽成為音頻直播的核心問題：相較于信息SE功口密集豐富的視頻直播，音頻直播的信息承載童有限，如何長期有效地吸引用戶，并持續激發用戶的打賞行為，對平臺和主播而言都是不小的挑戰。
而這也是音頻直播業務發展面臨的核心問題。
有聲書內容供給緩慢，難以滿足市場的需求：相較于其他類型的網絡音頻內容，有聲書內容的生產在產業鏈中還有作品有聲版權授權的重要步驟，除此之外，有聲書需要朗讀者進行清感的演繹和表達，以及后期背景音、配樂的混編剪輯，因此有聲書內容的生產也需要投入更高的人力物力成本。
但目前有聲書作品付費在國內發展緩慢，產業環境的不成熟也間接導致了有聲書內容供給緩慢且主要集中在頭部網絡文學作品中，難以滿足市場對有聲書內容的需求。
受限于技術等因素，難以打造無縫銜接的用戶收聽體驗：艾瑞認為音頻全場景實現的支柱。

3、 The State of Play Report 2019 A global look at the key drivers of consumer audio use cases and purchasing decisions Whats inside Executive summary 3 Research methodology 4 Key takeaways 5 Global insi。

4、中國車載音頻營銷價值研究報告 2019年 2 2019.7 iResearch Inc. 概念定義 車載媒介 車主或乘員在行車 過程和間隙這一特 定使用場景中，通 過相關硬件以滿足 其信息獲取、娛樂 放松等多種需求的 媒介 活躍車載 媒介用戶 個人或家庭擁有一 輛及以上私家機動 車，開車頻率在每 周多次以上，且具 有穩定車載媒介收 聽行為。

5、動、主播才藝展示獲取打賞為主。
移動音頻行業發展趨勢內容進化:高收入催生內容生產者熱情一方面移動音頻平臺加大對內容生產者的扶植力度，積極建設主播管理系統，為主播內容變現賦能；另一方面移動音頻及內容付費的高速發展刺激內容生產者提高內容質量，專業化運營音頻社群及粉絲。
智能硬件:內容和技術共同構建受眾生態體系音頻內容與收聽場景的相互適應、語音交互與音頻播放技術的發展，為音頻智能硬件在各個場景下實現了用戶與音頻內容的觸達賦能；車聯網、智能家居等概念的興起與實踐，推動了車載音頻、智能音箱等硬件的發展。
喜馬拉雅推出的全內容智能音箱小雅Nano，40個小時10萬臺暨告售罄，體現了智能硬件產品巨大的市場潛力。

6、音頻平臺營銷價值研究案例報告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用戶畫像 蜻蜓FM的核心用戶中 男性略多于女性，呈現 出六四開的分布 ；其 年齡分布較為均衡，但 年輕群體更為突出；他 們主要生活在中東部地 區以及一線新一線城市； 他們半數以上已婚且有 小孩，單身貴族的占比 也接近30% 音頻營銷價值 伴隨性、代入感和延續性 本身是音頻媒介的特征， 但其也能自然過渡到音頻 營銷中，三者的有機結合 是音頻。

7、能車機出貨量穩步提升 隨著汽車行業向智能網聯化發展，在線導航、音頻等服務向車聯網領域布局，車聯網產業規模和智能車機的出貨量規模實現同步快速增長，其中前裝車機整體車機出貨量大幅提高， 2018年滲透率達新車銷量的近20%，預計在2020年，前裝車機滲透率將超過50%，到2023年將實現新出廠汽車前裝車機的基本全面覆蓋。
車內網幫助用戶及時掌控車輛狀態，主動推送相關服務信息 現有車輛的車況監測功能基本覆蓋，車內網發展的關鍵在于結合車況監測結果，主動推送加油、充電、維保、救援等相關服務，通過導航、預訂、通信等車載功能進一步提供服務，打通車況監測和具體服務間的連接，讓用戶更懂車輛的同時，針對相關情況及時采取措施。
車載服務與出行場景深度結合，提升用戶出行體驗 車載服務最早出現的初衷在于提升車主出行的娛樂性，音頻、電臺是車載服務的早期形態，隨著智能手機的普及，車主在駕車過程中常會使用手機進行導航、收聽音頻、通信，出行安全存在隱患，為此車機廠商將常用的功能搭載到車載端，既降低駕駛風險，同時提升操作的便捷性。
車載服務的出現正在不斷優化用戶的出行體驗，滿足用戶出行的各種需求，結合不同的出行場景和用戶偏好，車載服務將為用戶提供更多差異化的服務，減少用戶面臨服務選擇時的苦惱，提升服務的主動性。
車際網一旦在未來落地，將逐漸改變車輛行駛邏輯。

8、音頻平臺營銷價值研究案例報告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用戶畫像 蜻蜓FM的核心用戶中 男性略多于女性，呈現 出六四開的分布 ；其 年齡分布較為均衡，但 年輕群體更為突出；他 們主要生活在中東部地 區以及一線新一線城市； 他們半數以上已婚且有 小孩，單身貴族的占比 也接近30% 音頻營銷價值 伴隨性、代入感和延續性 本身是音頻媒介的特征， 但其也能自然過渡到音頻 營銷中，三者的有機結合 是音頻。

9、直播幫助教育行業打破空間上的界限，也使得優質的教育資源能夠走出大城市，讓更多需要得到教育的人群得到更為優質的教育。
直播+公益：公益活動的直播使公益行動更加直觀、更加透明地展示在大眾面前，提升自身影響力的同時，也起到了良好的宣傳和教育作用。
四大特性帶來遠超傳統媒介的商業價值和變現能力互動性：相比傳統媒介形式，在直播中觀眾可以隨時和主播互動。
真實性：相比傳統媒介形式，直播對于用戶更為真實，內容更值得信賴。
實時性：直播采用的實時傳輸的方式，可以讓用戶第一時間獲取信息。
靈活性：相比傳統意義上的直播，移動互聯網時代的直播門檻更低，更不受時間和空間的限制。
商業價值直播的實時性和靈活性為直播內容帶來了輕量化的特征，它更符合當代高消費能力人群的信息獲取習慣，商業價值巨大。
變現能力伴隨著高商業價值的是直播極強的變現能力，直播已經成為了國內音樂，音頻等娛樂產業最重要的變現方式之一，并將逐漸向其他行業滲透。

10、音頻直播模式成為平臺主要收入來源，而廣告營銷憑借音頻媒介的獨特性開創多種營銷模式，為平臺持續帶來相關營銷收入。
行業生態：版權方、主播、公會及平臺有效建構網絡音頻平臺內容生態，通過版權的積累、主播的培育養成及平臺的持續發力不斷豐富音頻內容。
而硬件生態則是由傳統的移動收聽設備和不斷發展的場景化收聽設備構成，硬件與平臺的結合能夠讓音頻內容的場景化播放實現零障礙。
發展趨勢：未來，音頻平臺將進一步穩固內容優勢，加強平臺內容的精細化運營模式，拓展多維度內容分發渠道。
通過對內容監管層面上的不斷改進有效推動市場環境日漸優化，行業深入規范化發展。
此外,5G及IoT物聯網不斷發展，使得不同設備之間的協同作用和聯動效應得到提升，全面拓展和豐富音頻內容搭載場景。

11、隨著第三季度融資15億美元購買音樂目錄，“歌曲作為資產類別”這一論題繼續引起聽眾興趣。
SONG在整個第三季度的驚人交易速度驚人，但隨著圓山音樂（Round Hill Music）宣布第四季度上市計劃，它將不再是唯一一只上市交易基金。
第三，流媒體的快速發展，市場接受增長。
自4月1日以來，Spotify和騰訊音樂的市場都有了驚人的增長（SPOT+99.5%，TME+45.9%），流媒體和付費用戶的增長為這一增長鋪平了道路。
第四，獨立藝術家市場及其所有相關的接觸點，繼續證明了為什么它是音樂市場增長最快的部分，而且不可低估，估計2020年的市場規模為20億美元。
第五，華納音樂集團的業務。
作為全球唯一一家上市的純音樂發行商和唱片公司，華納音樂集團（Warner Music Group）完全有能力從推動音樂產業中獲益。
該公司自6月份首次公開募股（IPO）以來，不失時機地進行了包括Hip Hop DX和IMGN在內的幾宗收購，并預計其種子期投資子公司Warner Music Boost將繼續支持該行業的技術創新者。
數字音樂趨勢和見解在過去的6個月里，隨著藝術家和唱片公司齊心協力，以取代約300億美元的現場音樂活動，現場音樂會流媒體的發展速度急劇加快。
現場音樂會流媒體市場正在迅速爆炸，一些分析人士估計，在未來3年內，它將成為一個6。

12、 請務必閱讀正文之后的信息披露和法律聲明 Table_MainInfo 公司研究公司研究/信息設備信息設備/半導體產品與半導體設備半導體產品與半導體設備 證券研究報告 恒玄科技恒玄科技公公司研究司研究 2020 年 10 月 09 日 Table_AuthorInfo 分析師:陳平 Tel:(021)23219646 Email: 證書:S0850514080004 分析師:尹苓 T。

13、 BENEFITS OF PROGRAMMATIC AUDIO AT XAXIS AUDIO FORMATS SUBWAY AUDIO CASE STUDY XAXIS AUDIO ONBOARDED ADVERTISERS 9 10 11 12 2 THE STATE OF PLAY Mobile is the primary driver of digital growth in the In。

14、煌的一年，該平臺上的聽眾和藝術家都在快速增長。
考慮到平臺的參與度，該公司的股價和市值在今年翻了一番也就不足為奇了。
Spotify 2020股票價格圖表：4.多點解決方案和商業模式擴大了市場。
創建者平臺和服務類別是數字音樂市場的重要組成部分，推動著音樂行業民主化這一更廣泛的主題，這是支撐市場長期趨勢和增長的基本投資主題。
有一組非常廣泛的點解決方案和產品被開發來幫助藝術家創作、制作和賺錢，但是很少有提供端到端解決方案我們看到一個明顯的趨勢，即建立端到端解決方案驅動的并購合并。
分析人士估計，生產工具、軟件和設備正變得越來越便宜，利用數字分銷來推動合成和協作，并開啟一種全新的創意模式。
私募股權投資者和戰略分析師都對這一市場領域非常感興趣，考慮到其商業模式的重現性、高留存率和不斷擴大的市場規模，我們預計短期內將看到進一步的投資和整合。
文本由木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。
數據來源：GCA：2020年音頻行業第四季度概要報告。

15、oint、Fortinet、FireEye、Palo Alto Networks，新興的網絡安全企業有Okta、CrowdStrike。

16、996年在柏林成立在全球擁有400多名員工，在全球七個辦事處。
2017年，EMH Partners向Native投資6000萬美元工具，隨后在2020年進一步投資獲得公司的多數股權。
GCA產生了強大的過程動力提前介紹了幾位非常熱心的競標者，其中弗朗西斯科合伙公司(Francisco Partners)是其中最有動力的。
數字音樂趨勢和見解科技支撐著未來，音樂分享和賺錢，流媒體的快速全球化，推動普及和促進增長。
華納音樂集團(Warner Music Group)在過去6個月里見證了令人印象深刻的市場增長，尤其是受2020年底和2021年初強勁開局的推動。
最近一個季度的重點是最近的企業/業務發展，特別是與Feed的合作關系媒體與TME，并于3月下旬收購Zhara Music。
扎拉音樂將被重新命名，繼續它的大西洋記錄公司的成功運作，接入華納音樂的全球網絡。
圖1 俄羅斯音樂市場加速發展和流媒體收入的增長Hipgnosis歌曲基金(LSE:SONG)從今年開始就很活躍，現在已經擁有超過120個目錄，包含超過6萬首歌曲。
本季度，該公司提議發行至多15億股股票，修改了其信貸安排，并在由摩根牽頭的一輪融資中籌集了1億美元。
這兩項聯合行動預計將為Hipgnosis帶來逾23億美元的額外資本，為進一步收購提供資金。
圖2 近期股市表現(倫敦證交所:SONG)通過合作，KKR和BGM將會共同投資兩張。

17、 請務必閱讀正文之后的免責條款部分 1 / 44 公司研究|信息技術|技術硬件與設備 證券研究報告 恒玄科技恒玄科技(688608)公司首次覆蓋公司首次覆蓋 報告報告 2020 年 12 月 02 日 恒玄科技：國內智能音頻恒玄科技：國內智能音頻 SoC 芯片龍頭芯片龍頭 公司公司首次覆蓋報告首次覆蓋報告 報告要點：報告要點： 國內智能音頻國內智能音頻 SoC 芯片領先供應商芯片領先供應商 。

18、敬請參閱末頁重要聲明及評級說明 證券研究報告 恒玄科技恒玄科技（688608688608） 公司研究/深度報告 主要觀點： 報告亮點報告亮點 本篇報告主要探討： 1、 公司的當前技術與品牌優勢； 2、 公司立足于 TWS 藍牙芯片，全面布局智能音頻下三大成長驅動力。
順應順應 T TWSWS 風口，樹立藍牙音頻核心競爭。

19、中國音頻IP營銷數字化發展專題分析2018 Confidential and Protected by Copyright Laws 本產品保密并受到版權法保護 2018/11/152數據驅動精益成長 分析方法及分析范疇 本內容中的資料和數據來源于對行業 公開信息的分析、對業內資深人士和 相關企業高管的深度訪談，以及易觀 分析師綜合以上內容作出的專業性判 斷和評價。
本內容中運用Analysys易。

20、688608TableInfo1688608TableInfo1 恒玄科技恒玄科技688608688608 半導體半導體 電子電子 TableDate 發布時間：發布時間：20201231 TableInvest 增持增持 首次 覆蓋 Ta。

21、車 載 信 息 娛 樂 系 統 汽 車 電 子 價 值 量 提 升 賦能版權方內容CP方 賦能游戲出品方 賦能主播電商平臺 賦能新聞出品方 賦能版權方內容CP方主播 賦能網課平臺 挑戰機會 產品形態 01 內容需求 02 內容運營 03 8。

22、智能音箱在國內滲透率仍然較低，隨著場景落地及技術進步將推動智能音箱需求量提升。
根據前瞻產業研究院整理數據顯示，2019 年中國大約 3500 萬個家庭擁有智能音箱，以近0.86 億人的用戶規模排名全球第一，但普及率卻僅有10，遠落后于全球。

23、手機品牌廠商領銜。
非A系搶占市場智能耳機作為語音交互的重要載體，開始集成各種智能應用，逐漸成為智能物聯網的重要入口。
從產品銷售量看，目前市場上智能耳機的主要廠商為蘋果三星華為小米OPPO vivo等手機品牌，SONYJBLBOSEBEATS。

24、核心觀點：我們認為，公司成長邏輯之二在于公司技術品牌布局完善，構建相對于手機品牌的差異化優勢。
1產品技術快速迭代，并基于音質聲學構建差異化優勢。
公司目前已經形成數十款智能耳機產品陣列，迭代速度明顯快于手機品牌以及其他音頻品牌。
基于在聲學方面。

25、網易云音樂是國內領先的UGC在線音樂平臺。
2020年底，網易云音樂平臺擁有約6000萬首音樂曲目，在線 音樂服務月活躍用戶數1.81億。
根據灼識咨詢報告，平臺也是國內最大的獨立音樂人在線孵化器，平臺注冊 的獨立音樂人超過23萬名，制作音樂曲。

26、業務的 rmnost for rmnost 我們的 respf pecisirits 有價值的規則正在增長 cecisicn 的 83 制造商說音頻設備有 進himilk at has bacofme rmnuchrs trd ToPort。

27、當我們見證語音音頻產業有聲讀物和播客的發展時，一定要記住它最初的卑微;一種曾經沉寂的娛樂形式，受到小眾觀眾的追捧，如今已成為娛樂行業增長最快的部分之一。
智能手機和其他聯網設備的普及促進了這種增長，這讓作者和播客能夠接觸到新的受眾。
隨著聽眾數。

28、 恒玄科技恒玄科技688608 證券研究報告證券研究報告 公司研究公司研究 公司深度公司深度 TableTitle 智能音頻智能音頻 S SOCOC 龍頭龍頭，平臺化擴張見成效平臺化擴張見成效 買入買入維持維持 TableSummary 報。