網絡品牌是什么？基本特征有哪些？與傳統品牌有何差別？

2022-03-09 10:13:06 作者：-YANYI 4082

1、網絡品牌是什么?

網絡品牌是在互聯網興起之后，依托網絡平臺進行銷售，并通過平臺來提供服務的品牌模式。目前，對于網絡品牌并沒有統一定義。通常，我們理解的廣義的“網絡品牌”是指“個人、組織或企業在網絡上通過建立并出售的產品、服務從而在消費者心目中樹立的形象”而狹義上是指“個人或企業利用各種信息化方法在網絡上創造或傳播的具有一定可識別性的品牌”。

網絡品牌分類

當前，網絡品牌主要可分為兩種

(1)一種是品牌的產品、服務主要以網絡為依托來實現，消費者對于品牌的了解也以互聯網作為主要獲取方式，這類網絡品牌以網絡店鋪、網站為發源地，進行品牌形象的傳播與產品的銷售。

(2)另一種是是在網絡之外已經有一定實力的線下品牌，順應互聯網大時代的潮流，將線下品牌拓展到網絡領域，這類網絡品牌往往有雄厚的實力，有一定的知名度和口碑。

網絡品牌

2、網絡品牌的特征、與傳統意義上的品牌區別

網絡品牌與傳統意義上的品牌有很大不同，它體現在網絡營銷的各個環節中，是網絡營銷成果的綜合表現，包括網站和網店的建設及設計、品牌的推廣、售后服務等等。

網絡品牌因其以互聯網為依托，受互聯網特點的影響，可分為以下三個特征：個性化、數字化、虛擬化。

(1)個性化

網絡品牌的創立區別于線下品牌，一個域名、一個網絡店鋪就可以作為品牌的誕生地，因此，網絡品牌可以是針對一小部分人群的，極具個性化的，企業可以根據不同的目標群體創立多個網絡品牌，同時在互聯網時代里，新興品牌不斷涌現，品牌個性區分成為網絡品牌的一個立足點。

品牌宣傳的形式、視覺展現的方式也更加豐富，除了傳統的靜態的文字和圖片之外，網絡品牌還可以借助動畫、音頻等特效方式來展現品牌特色。多媒體在開拓更多新穎的視覺表達的形式的同時，增加了網絡品牌在動態與交互設計上的發揮空間，通過互動性的設計，能夠大大提高女性目標消費群體的體驗感和關注度，有的網絡品牌通過增加三維立體效果、運用音樂來刺激目標消費者的感官，使之產生相應的品牌聯想，加深印象。

(2)數字化

互聯網是網絡品牌創立的基礎，也是網絡品牌發展的依托，因此網絡品牌與互聯網數字化是基礎共存的。網絡品牌的背后有著龐大的數據依托。數字化的時代給人們帶來了很大的便利，網絡品牌比傳統品牌更加便利、影響范圍更加深廣，通過大數據能夠第一時間反應消費者的喜好及需求。

網絡科技快速發展，繼計算機后，人們逐漸廣泛使用手機、平板電腦等移動設備，網絡品牌的銷售通過互聯網、購物app等，能夠隨時隨地的在各種多媒體上被消費者瀏覽及購買，大大提高了網購的普及和便利的同時也對網絡品牌設計提出了更多新要求。

(3)虛擬化

網絡品牌存在的核心價值是信息虛擬化，購物交易以及品牌和消費者的溝通交流也是在虛擬世界進行的。因此，網絡品牌必須十分注重用戶體驗，虛擬空間使品牌與消費者之間形成了一種便捷的互動，良好的用戶體驗往往能夠提升消費者的品牌忠誠度。

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《艾瑞咨詢：2020年中國網絡營銷投放監測系列報告-新消費品牌(33頁).pdf》

《果集：美護品牌案例分析報告-Amiro品牌(17頁).pdf》