麥肯錫：疫情后時尚品牌和市場需求增長現狀分析

　　麥肯錫在2021年3月發布了報告《疫情后的時尚市場現狀：科技、潮流和時尚品味的變革之年》。

　　這場疫情迫使人們重新思考需求，當然在危機的早期階段是如此。由于我們現在都在消費，產品組合已經有了顯著的不同。

　　許多品牌所依賴的渠道，例如批發渠道、獨立零售商等等，實際上已經處于危機的邊緣，經歷了危機帶來的痛苦。

　　在危機期間，品牌和消費者絕對向我們表明，他們愿意改變，他們愿意嘗試新品牌。

　　我們看到忠誠在某種程度上受到質疑。我們也發現人們更傾向于嘗試新品牌，尤其是在線渠道。從某種程度上說，它們通常也是相對更有彈性的參與者。

　　從科學的角度來說，這很困難。如果你錯過了數字時代的列車，如果你現在資金不足，缺乏對未來的投資預算，如果你必須處理許多過去由零售主導的遺留問題，當然你會面臨很多挑戰。我們將看到大規模的整合。但這也意味著，這種整合將提供一些喘息的空間，并將為那些渡過難關、并可能以更強勁的方式走出這場危機的企業提供一些市場分享機會。

　　推動需求增長的主要是中國，中國擁有高度發達、龐大和相關的市場，如日本和韓國。但如果看看近年來和今年的增長率，中國可能是唯一一個GDP增長為正的國家。

　　這對整個行業產生了巨大的影響，重心正在向東方轉移。這正是我們在2020年看到的情況。整個行業都看到了世界是多么依賴中國時尚市場。

　　始于去年年初，當時由于新冠肺炎疫情的爆發，許多較中檔品牌擔心自己的增長。之后，我們看到了奢侈品行業的一個更加艱難的教訓。歐洲和北美的許多奢侈品行業過去和現在仍然依賴來自中國的國際游客，還有較小程度上來自中東和印度的游客。

　　文本由@木子日青 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《麥肯錫：疫情后的時尚市場現狀：科技、潮流和時尚品味的變革之年》