電通(Dentsu)：2022年返校購物季消費者洞察報告.pdf(附下載)

返校季是一個僅次于感恩節、圣誕節和迎新年活動之后的第二大購物旺季，覆蓋了美國2900萬家庭和5300萬兒童。因此，對商家來說，返校季一直是一個流量巨大且商機無限的市場。

電通近期發布了《2022年返校購物季消費者洞察報告》。該報告基于對1000名18歲及以上美國居民進行的一項調查，其中男性和女性受訪者數量相同。

調查結果顯示，經濟形勢仍然是美國居民的關注重點。隨著美國通貨膨脹“高燒不退”，消費者擔心他們的預算將受到比支出增加的影響。

? 大多數消費者預計經濟形勢會影響其返校預算，并將在其他支出領域進行權衡。

? 84%的美國人認為當前的經濟形勢將影響他們的預算，超過一半的人認為這種影響將是巨大的。

? 然而，大多數人將削減其他家庭支出，以保持他們在這個季節的返校預算不變。

? 今年返校季的消費者支出預計將超過去年，同時他們也會更注重折扣和促銷。

? 可能是由于通貨膨脹，40%的消費者預計開學后的支出會比去年增加，只有20%的人可能會減少支出。88%的受訪者表示，他們會在購物時尋找折扣和優惠券。

? 返校季購物正如火如荼地進行著，尤其是在高收入家庭。

? 三分之一的美國人已經開始進行返校購物，而在收入超過10萬美元的家庭中，這一比例上升至二分之一。收入較低的父母可能會等待降價促銷時再購買。

參考報告 《電通(Dentsu)：2022年返校購物季消費者洞察報告(英文版)(33頁)》

更多英文報告，敬請關注三個皮匠報告。

本文由@Yoomi發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。