IRi：準確描繪女性消費者畫像加速業務增長.pdf(附下載)

IRi近期發布的報告——《準確描繪女性消費者畫像加速業務增長》指出，準確展現女性消費者的形象是推動品牌業務增長的關鍵驅動力。

如果世界經濟有性別的話，那么一定是女性。在全球范圍內，女性占據了31.5萬億美元的消費支出，僅在美國就達到10萬億美元。此外，全球近90%的消費品采購是由女性通過購買力和影響力共同推動的。作為家庭照料者、首席家庭事務官以及整個大家庭和朋友的支持者，女性的購買決定也具有顯著的乘數效應。鑒于此，女性希望在廣告和媒體上看到自己真實的形象也就不足為奇了。然而，盡管女性錢包的力量如此強大，70%的女性覺得自己并沒有在媒體上得到充分展示。

根據2021年加州大學洛杉磯分校好萊塢多元化報告，女性占人口的一半以上，但在電視節目中，只有不到38%的主角是女性。同樣，有色人種占美國人口的近40%，但在在電視演員中所占比例不到25%。

放眼廣告領域，62%的亞裔美國人和41%的西班牙裔美國人表示，他們很少(如果有的話)在廣告內容中看到自己同種族人群的形象。根據Morning Consult的研究，將近三分之一(32%)的美國黑人也持同樣的看法。

SeeHer和IRI GEM Lift聯合進行的這項研究旨在了解不斷變化的消費者需求和期望，并將其與底線業務增長聯系起來。研究結果表明，準確反映社會變化的營銷將推動業務增長。

品牌和公司參與這項研究對進一步擴大業務至關重要。在廣告中更準確地描繪女性形象是她們希望看到的品牌提高女性地位的首要行動之一。

顯然，消費者認為媒體和品牌在女性對自己的看法及社會如何對她們的看法方面發揮著強大的作用;要滿足消費者的期望，最有效的方法是制作能夠展示女性在領導崗位上和現實生活中的真實情況的廣告和媒體內容。

從更廣泛的意義上來說，這與疫情后出現的一個關鍵趨勢有關。消費者越來越希望與那些符合其價值觀并明確承諾多元化、包容性和社區的品牌互動。事實上，有一半的消費者表示，品牌和企業在危機時期的支持會影響其購買決定(女性45%;男性50%)。

數據來源 《IRi：準確描繪女性消費者畫像加速業務增長(英文版)(17頁)》

更多英文報告，敬請關注三個皮匠報告。