Podsights：2022年第一季度廣告基準報告.pdf(附下載)

Podsights發布了《2022年第一季度廣告基準報告》。

Podsights是一家播客廣告效果測算公司，為品牌和代理公司提供播客的受眾洞察評估播客廣告投放的有效性。發布商也可以利用播客來擴大受眾并有效地通過其播客內容盈利。

據Inside Radio報道，2022年，播客和流媒體音頻的廣告支出預計將增長17.8%，是所有渠道中增長率最高的渠道之一，僅次于流媒體視頻。

Podsights估計，播客廣告支出約占總廣告支出的25%。

報告顯示，與2021年第三季度相比，播客活動在2021年第四季度的平均轉換率有所上升，由1.24%升至1.42%。然而，與2020年第四季度相比，平均轉換率略有下降。

越來越多新品牌入場播客廣告領域，并與單一發布商合作。根據Podsights的數據，平均轉化率隨著發布者數量的增加而提高。使用多個發行商時，品牌的轉換率提高了33%。

此外，平均廣告頻率繼續穩步上升，本季度首次超過5次，這表明廣告缺乏多樣化?；鶞兽D化率同比下降，Podsights認為這主要是由于平均廣告頻率的增加造成的。Podsights預測，如果將廣告頻率保持在2-5之間，并且面向多個發行商投放廣告，轉化率會更高。

廣告展示位置也很重要。嵌入式廣告比動態廣告的轉換率表現更好，但這一差距在每個季度都在縮小，嵌入式廣告在這一時期的轉換率僅比動態廣告領先0.05%。雖然嵌入式播客廣告(0.96%)在轉化率方面普遍優于動態插入廣告(0.91%)，但在博彩、專業服務、時尚和家居等行業，動態插入廣告的轉化率更高。

數據來源 《Podsights：2022年第一季度廣告基準報告(英文版)(33頁)》

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