新青年文化八大表達方式：Z世代人群約2.6億人

中國Z世代人群約2.6億人，他們個性又時尚，全方面發展，互聯網背景下生活豐富多彩。在中國，其開支達人民幣4萬億，占總開支的13%。青年時尚文化，當下潮流文化，潮玩手辦文化，文化自我認同，熱血電競文化，可持續消費文化，明星紅人文化，智慧極客文化。以上八大文化表達是新青年文化的典型代表。

圖1 新青年時尚文化情況分析

青年時尚文化：拒絕權威，玩轉時尚

無所謂大眾或者小眾，年輕人追求的是第一眼就釋放的個性自我表達，因此年輕人更愛追逐時尚潮流，時尚相關消費者中90后和95后占比更高，同時他們更愿意為時尚品牌一擲千金。

當下潮流文化：流行文化碰撞時尚，擦出潮流火花

對于風華正茂的年強人而言，流行文化帶來時尚感悟，形成了年輕人的最IN潮流文化。近年來，隨著潮流類綜藝節目的大熱，嘻哈、街舞等亞文化不斷走進社會的視野，受到了Z世代的青睞。

潮玩手辦文化：手辦模玩背后，通往的是想象和情懷

模玩手辦的Z世代消費者蓄勢待發，成為他們最燒錢的愛好。千億市值的泡泡瑪特，通過盲盒機制顛覆了人們對商業的想象，幾十塊錢的盲盒里，有著各種各樣的小型“驚喜”，成為很多年輕人追捧的單品。95后消費額明顯增長。

圖2 新青年潮玩手辦情況分析

文化自我認同：“穿越”的Z世代，中國元素成為符號

古風服裝維持高速的增長，日常街頭也時常能看見身著古風服飾的Z世代，古風服裝已邁向常服的趨勢;除了服裝外，許多文化類的文創IP，如故宮、敦煌等，也正在收割年輕人的喜愛。2018年到2020年95后線上漢福銷售增長近1.7倍。

熱血電競文化：巾幗不讓須眉，Z世代女性玩家成潛力股

游戲已經成為全球年輕人的通用語言，數據顯示，電競愛好者超過六成是Z世代。女性雖在人數上比男性玩家略遜一籌，但目前女性電競人數已超三分之一。

 圖3 新青年電競文化情況分析

可持續消費文化：年輕一代的“明天觀”

“可持續時尚” 是鞋服領域非常流行的概念，尤其年輕一代在選擇時尚單品時會期待所選品牌能踐行可持續理念，承擔起更多社會責任;Allbirds,以及眾多國產品牌等品牌積極推動行業可持續發展進程，建立了與消費者基于環保價值觀的共鳴。

明星紅人文化：“明星同款”成為年輕人穿衣風尚標

粉絲付費支持大V賬號，購買代言產品已經高達73%。相較于冰冷的消費推薦，年輕人更喜歡有社交力的溫度互動，“明星同款”逐漸成為年輕人的潮流風向標。

智慧極客文化：智慧時代，玩科技是Z世代的DNA

中國82%的Z世代渴望使用尖端科技，97%認為科技已經成為他們正規教育中的一部分，96%認為我們正在進入人機合作的新時代。

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數據來源：《新青年文化洞察(17頁)》