運動服飾行業集中度高且不斷提升，一批專業運動品牌于細分領域崛起。由于頭部品牌對于頂尖優質體育賽事資源的控制、產品科技的沉淀，疊加近年來電商高速發展，打破原有線下渠道區域壁壘，運動服飾市場份額向頭部集中，行業龍頭強者愈強。2012-2021 年，世界運動服飾 CR5/CR10 由 2012 年 32.5%/38.1%提升至 2021 年36.4%/44.9%。而在行業集中度高企的背景下，諸如 Lululemon、UA、On 等一批功能性運動鞋服品牌聚焦細分領域，針對消費者需求與頭部品牌展開錯位競爭，通過產品來解決消費者痛點，并在新營2.2 跑步人數逐年增加，全民運動的首選項目 跑步人群基數大，屬于全民第一運動。跑步類運動覆蓋人群廣泛，并且相比其他運動類型，場地、時間、成本等限制相對較小，屬于高頻低成本運動。同時，代際間運動需求也有差異。青少年群體身體狀況較好，偏愛較高強度的運動項目；中年用戶應對工作家庭壓力，對解壓減肥需求更大；中老年用戶身體條件下降，對養生健體、社交屬性強的低強度活動需求較大。因此相對而言，跑步/徒步/健走對體能要求相對較低且有利于減輕壓力放松心情，低投入高回報，更受中年及中老年群體偏愛。根據艾瑞咨詢 2021 年發布數據，以中國來看，跑步為全民運動的首選，72.0%人群經常跑步，51.5%馬拉松等路跑賽事在北美盛行，中國馬拉松運動方興未艾。 馬拉松作為長距離跑步賽事，對跑者體能要求較高，并在全球范圍內興起。根據 Runrepeat 數據，2008 年到 2018 年全球馬拉松參與率增長49.4%，其中美國、英國和德國為參賽者最多的國家，而亞歐地區國家參與率增長最快，如印度、葡萄牙、愛爾蘭 2008-2018 年參與率增