產業分析是什么？如何做好產業分析? 主要內容一覽

產業分析是什么

產業分析是指企業對特定行業的市場結構和市場行為進行調查與分析，為企業制定科學有效的戰略規劃提供依據的活動。

金融領域的產業分析是指主要分析行業所屬的不同類型、所處的不同生命周期階段以及行業業績對證券價格的影響。

產業分析的內容

產業分析包含以下幾個方面的內容:

1、產業的歷史。

(1)產業具有什么樣的性質;寡頭控制還是壟斷競爭或其他? (2)產業處于什么階段? 是在沒落、發展中還是在穩定中? (3)本產業中的企業是在地區性的、全國性的還是在國際性的基礎上從事經營活動?

2、市場經營實踐與市場結構。

(1)本產業的產品或服務對經濟周期波動的敏感性如何? (2)本產業的產品或服務對顧客喜好的突然轉變的敏感性如何? (3)本產業采用了哪些銷售渠道和定價方法? (4)產業在廣告和促銷方面投入的現狀如何? (5)過去五年內投入市場的有哪些重要的新產品? (6)產業的商品或服務是擁有大量的還是有限的顧客? (7)在本產業中開發新產品是否緊迫? (8)進入或退出本產業容易嗎? (9)有可替代的產品或服務嗎?

3、產業發展現狀

產業發展現狀分析首先要分析產業在國際或國內同行業中的發展地位和優勢，判斷和分析該產業的總體發展水平。其次要在區域內部和區域之間分析產業的比較優勢和發展水平?？梢园言摦a業歷史以來能夠找到的分析報告按年度依次閱讀，重點關注規模、盈利、態勢等方面的信息。

4、產業鏈

產業鏈分析要做到準確把握產業鏈整體布局、產品-企業關系、產品-產品上下游關系、企業-企業上下游關系等，如果是已運營園區，可以利用產業鏈分析精準定位產業的優勢、劣勢、缺失產業環節，捕捉產業短板及雙鏈所需的延、展、擴、強、補環節。

進行產業鏈分析首先要確定產業的范疇與產業鏈的結構，比如產業鏈的上游是哪些產業，中游是哪些產業，下游又是哪些產業，這些產業鏈條相互之間的關系是什么。其次是要確定每個產業環節上有哪些企業，尤其是主導企業、龍頭企業，以及掌握產業的地域分布情況。

5、產業的財務狀況

(1)本產業有什么資本需求? (2)本產業中的企業正達到什么樣的投資收益率? (3)本產業中的企業的財務狀況如何?(4)本產業的財務指標的平均水平如何等?

6、產業產品及技術

產品和技術要了解產品和技術的生命周期、更新迭代速度、研發投入規模、用戶群體、用戶畫像等?；诋a業技術發展的動態過程，對影響技術發展的內外部環境進行分析，判斷產業技術發展的有利條件與不利條件，評估技術的產業化前景。

7、產業競爭

首先需要了解區域乃至全國同產業相關園區的分布及發展狀態。要充分了解龍頭老大是誰?競爭格局如何?商業模式如何?盈利模式是什么樣的?是否存在區域產業同質化現象?是否存在惡性招商競爭?是否存在承接產業轉移競爭等。正確對競爭對手分析，有利于正確判斷產業進入的機會和壁壘，正確評估自身優劣勢，最終找到正確的方向和制定準確的戰略布局。

8、產業發展前景分析

產業的靜態分析能夠幫助我們迅速地把握產業的基本特征，但產業的發展是動態的，隨著時間的演進是會發生結構變遷的。這個時候就需要通過產業規模和結構的變化趨勢、產業關聯的變化趨勢、產業空間集疏的變化、產業發展重點空間的判斷等條件，科學的預測產業未來的前景、市場增幅空間和空間變化態勢，這對產業發展和規劃具有重要的意義。

9、產業問題及瓶頸

準確分析和把握產業在發展中存在的各類問題及瓶頸，需要分析產業整體、不同產業之間、產業內部等在發展水平、產業關聯、技術發展、資源利用、區域優勢發揮、生態和環境保護、產業用地等方面存在的問題及瓶頸。

以上是關于產業分析的介紹，更多信息請關注三個皮匠報告的行業知識欄目

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