微播易：2020直播電商行業研究報告：直播電商生態進化論（附下載地址）

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2019年超級帶貨主播薇婭和李佳琦創造一個又一個銷售神話，讓直播帶貨的銷售模式迅速發展。2020年疫情爆發和超長假期的疊加影響，直播和短視頻用戶數和使用時長激增，企業神速轉型，品牌線上滲透率提升，直播電商作為快速提升流量轉化效率成為品牌宣傳銷售新陣地，也成為各大平臺競相角逐的熱點賽道。

風口之下，各平臺玩家如何差異化競爭分得一杯羹？成功直播的五大流派是誰？為什么帶貨之前一定要做好短視頻種草？未來，直播電商又會有哪些機會點和新挑戰？以上都是本報告關心的問題。

高增的流量池：內容拉動用戶，短視頻和直播是分散用戶注意力的主陣地

疫情之下，短視頻和直播用戶規模爆發式增長，線上內容消費強勁，龐大的用戶規模是直播電商商業變現的前提。

萬億市場規模：正處于熱門賽道的高速滲透期，紅利持續釋放

直播電商GMV高速增長，兼具強體驗、低客單、快轉化等優勢，2020年品牌注意力和預算正向短視頻和直播傾斜。

風口之下競相入場：直播主體更加多元化，并向專業性方向發展

各平臺帶貨主播從網紅到明星再到企業家和專業媒體主持人，直播電商不斷朝專業性和公信力方向發展。

明星搶位：用平臺、明星和品牌三倍流量持續加碼種草直播

隨著平臺流量扶持和品牌背書，明星以賣貨、公益、品牌代言等多重目的開啟直播帶貨新征程。

品牌自救：擁抱變化主動求變，線上業務提振熬過疫情寒冬

品牌看重短視頻平臺的大流量、高留存率和閉環的變現路徑優勢，通過內容種草和直播帶貨實現流量與營業額的增長。

平臺持續入局：各平臺差異化競爭，加碼直播業務

各大平臺從政策扶持、活動傾斜、功能權重的提升，到MCN機構的引入、外部大咖的加盟，平臺持續加碼直播市場。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）