他經濟是什么意思，未來發展如何?

2021-06-08 09:54:02 作者：X-iao 2434

1、他經濟是什么意思

他經濟主要指的是男性經濟與女性經濟的她經濟相對應。在廣為流傳的群消費力排行是，女人>小孩>老人>狗>男人。隨著消費的升級，消費行為習慣發生了變化。

2、他經濟未來發展分析

他經濟跟多的是男性消費的體現，而以往男性常見的消費領域是在游戲、體育、科技等。游戲升級、炫酷皮膚、極品裝備等也都是氪金的體現;但隨著互聯網文化的沖擊，男性用戶的消費理念逐漸發生變化，其對于美妝種草、娛樂影音等領域的關注度也越來越高?！八洕壁呄蛴诙嘣l展!對于相關發展，主要是以App產品發展角度來觀察的。

他經濟

（1）護膚需求增加，“男色時代”悄然而至!

淘寶、天貓、唯品會等電商平臺官方數據顯示：近年來，在美妝、護膚領域消費能力和用戶規模上，男性用戶展示出強勁的購物潛力;同時，在各大種草平臺中，也開始出現不少以男性用戶為主體的圖文、短視頻。截止至 2019 年 12 月，小紅書男性活躍用戶增長了14.5 倍，原先以女性用戶為主體的種草社區電商平臺小紅書，正在被男性用戶影響。在七麥研究院的研究過程當中，發現這些正在被男性用戶護膚、美妝需求影響的平臺，在App Store關鍵詞覆蓋上，也做出了相應的舉動。如關鍵詞“男性化妝”，App Store搜索結果排名最高的便是小紅書，淘寶位居第五，天貓位居第九。

建議有意向男性用戶發展的相關平臺，可以在ASO關鍵詞優化上做出相關優化。一方面是可以參考小紅書、天貓等平臺所覆蓋的相關關鍵詞，如“男性化妝”、“男性化妝品”、“男性護膚”、“男性購物”;另一方面可利用第三方平臺的聯想關鍵詞查詢，查詢未被主流電商平臺已經覆蓋的關鍵詞，避免正面沖突。如目前沒有產品對“男性美妝”這個關鍵詞進行覆蓋。

（2）電競行業變熱門，平臺需打造人才壁壘

自 2018 年 IG 奪冠、王思聰撒錢慶祝后，電競行業便成為了用戶關注的新興行業之一，入局者越來越多。七麥研究院發現，在針對App Store中“電競”App搜索結果中，2018 年電競App 數量激增，總上架了372款產品。

游戲領域關于電競方面發展較早，因此前期占比較重。隨著用戶興趣的提高，娛樂、社交平臺也順應需求，開始融入電競元素，增加電競相關功能。同時，從國家發布的相關新興行業招聘崗位來看，電競人才也是目前市場上極度渴求的。在2019年上半年，我國已經成為了世界上最有影響力和最具潛力的電子競技市場?？梢灶A見，未來電競行業發展會呈現較好的狀態。

針對于相關電競平臺而言，安排活動賽事，無異于是讓擴大平臺影響力，獲得用戶關注的好途徑;此外，平臺也可以邀請相關明星戰隊為平臺背書，并利用粉絲效應實現變現;或者平臺自己去有機會的培養的電競人才，這也是大多數平臺避免人才流失的方法之一。

而且在斗魚直播今年增加直播賣貨功能“斗魚購物”后，某主播在疫情期間與耐克、阿迪線下店聯動直播賣貨，完成了近600w銷售額。據悉，此后斗魚直播也將在直播間中，將商品集中于男性用戶關注的機械鍵盤、潮牌潮鞋、運動器材等。同時，在選擇影視綜題材方面，騰訊視頻、芒果tv等網絡平臺也開始有選擇的傾向于男性用戶群體，如男性用戶對盜墓、動作、冒險等題材。

由此，騰訊視頻不僅推出，以男性用戶偏愛的電競領域作為題材的《全職高手》;并且，打造了超級IP“鬼吹燈”系列影視劇，并且為了確保用戶體驗較好，騰訊視頻直接簽約綁定原班人馬，讓用戶不再看一部認識一個新演員。一錘定音，這樣的操作也有助于騰訊視頻進一步穩固在男性用戶市場的地位，塑造平臺競爭力。得物(毒)上線了一個新功能：虛擬試穿。在該功能中，用戶能體驗界面上所有潮鞋，能在一定程度上降低用戶選錯鞋的風險，乃至促進用戶購買欲。由此，該功能上線后也吸引了不少用戶的討論。

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