什么是路演？有哪些內容？類型、形式與目的分析

什么是路演

路演(Roadshow)，是全球廣泛使用的一種證券發行推廣方式，是發行商在投資銀行家或者支付承諾商的幫助下，在發行證券前針對機構投資者的推介活動，它包含但不限于證券領域。

在路演活動中，公司通過現場演示的方法，向投資者就公司的業績、產品、發展方向等進行詳細介紹，闡述上市公司的投資價值，幫助準投資者們深入了解具體情況。

路演的目的

通過促進投資者與股票發行人之間溝通，從而保證股票能順利發行。股票發行人和承銷商通過路演，可以比較客觀地決定發行量、發行價及發行時機。股票的發行人和承銷商要根據路演的情況來獲得以下成效：

1、了解策略投資者需求，然后由此決定發行量、發行價以及發行時機，從而保證重點銷售;

2、使策略投資者能夠了解發行人的情況，做出價格判斷;利用銷售計劃，形成投資者之間的競爭，最大限度的提高價格評估;

3、為發行人和策略投資者保持關系打下基礎。

路演的主要類型

1.即將上市的公司

在發布完招投說明書后，要向投資者介紹本公司的業績和未來發展前景，讓投資者們去買股票，特別是規模大的公司和要發大里股票的公司上市前的路演更重要，有時要做三個星期至一個月。

2.已經上了市的公司

這類公司為了提升知名度及透明度，每年至少要做一次路演，即在每年的業績公布后，把以前一年所做的事情，今年和明年的計劃向服東做交待，基本上是對那些已經是服東和暫不是股東但有可能買你股票的人介紹情況。

3.產品路演

一些大型公司為了提高企業形象或產品服務的推廣力度而采用證券路演的形式進行推廣。

路演的主要形式

1. 舉行線下推介會

在推介會上，公司向投資者就公司的業績、產品、發展方向等作詳細介紹，充分闡述上市公司的投資價值，讓準投資者們深入了解具體情況，并回答機構投資者關心的問題。

2.網上路演(Roadshow Online)

隨著科學技術的迅速發展，企業可以借助互聯網的力量來推廣，網上路演隨之出現。越來越多的股民可以通過互聯網去了解上市公司的信息"上市路演"，非常方便。

在中國，網上路演現已成為上市公司的重要展示平臺，也是推廣股票發行的重要方式。網上路演是網上互動交流模式和新聞發布模式，網上路演的形式已由最初的新股推介演繹為業績推介、產品推介、上市抽簽、上市儀式直播﹑重大事件實時報道等多種形式。在證券市場信息披露及信息交流方面的探索，取得了初步的成功。

推薦閱讀：

《滴滴出行DIDI美國IPO上市路演PPT(英文版)(33頁).pdf》

《阿里巴巴IPO招股路演ppt(35頁).pdf》