社會化媒體是以什么為基礎的？有什么特征？

隨著社會化媒體工具越來越智能化，社會化媒體在人們生活中所起到的作用越來越大，那么社會化媒體的基礎是什么?又有什么特征呢?

社會化媒體是以什么為基礎

社會化媒體的根基，是社會化網絡。社會化網絡，指的是人與人之間的關系網絡，在溝通方式方面，包括被網絡整合了的博客，網頁，電子郵件，即時通訊，音頻視頻，文件共享，討論等多種形式。在結果上，真實的人際社會關系和活動，被遷移到互聯網上。

從本源來說，社會化網絡，其核心是通訊與關系。隨著通信設施和技術不斷完善，用戶數量不斷擴大，應用平臺以及終端設備不斷進步，改變了信息的傳統傳播方式，使信息傳播和獲取的成本不斷降低。對于社會化媒體的基礎，在現實中的形態與運用，可以通過以下闡述獲得更精準的了解。

第一是移動互聯網技術。目前，移動互聯網的爆炸式增長，深刻影響改變著行業環境，也影響著人們的工作生活。強大接入能力，與個性化的特征，使通信與互聯網的開放創新性相結合，形成了從終端，網絡，應用到服務的轉變。出了電腦以外，諸如智能手機、平板電腦，智能電視等，都具備了通過移動互聯技術接入互聯網的能力?？梢哉f，多元化的網絡技術，特別是移動智能終端，使得社會化網絡有了強大的底層支撐。

第二是 Web2.0 技術。Web2.0 是就 Web1.0 來說新互聯網應用的統稱。Web1.0 時代，Web2.0 技術區別于 Web1.0 創造的用戶通過瀏覽器獲得信息的方式，它應用微博、訂閱、社交網絡、百科、標簽等，基于六度分隔理論和 Xml 技術，實現了新的互聯網模式。

第三是六度分割理論與弱聯系理論。六度分割理論由美國社會心理學家米爾格倫，在上世紀 60 年代率先提出。即“你和任何一個陌生人所間隔的人不會超過六個，最多通過六個人，你就能夠認識任何一個陌生人”。

社會化媒體的特征

(1)參與。社會化媒體與受眾的界限和區分被淡化，刺激每個個體主動提供反饋。

(2)公開。社會化媒體在用戶參與方面大多是免費的，鼓勵評論、反饋、分享信息，社會化媒體中展示的內容，幾乎不存在任何參與與使用的障礙(受保護或隱私內容除外)。

(3)交流。傳統媒體采用“廣播”形式，內容由媒體傳送給用戶，信息單向流動。而社會化媒體展現的內容，在媒體與用戶間形成雙向傳播，體現出了互動與交流，成倍提高信息傳播效率。

(4)社區化。用戶可以以具有共同興趣的內容，快速形成社區，進而充分交流。

(5)連通性。鏈接使社會化媒體具有較強大連通性，使多種媒體快速關聯在一起。

(6)多平臺。社會化媒體通過互聯網，可以連接任何網絡或終端，不受平臺約束。

社會化媒體面臨的挑戰

信息冗雜 :目前，社會化媒體的輿論規范制度或法律，在國內尚未完善，大量信息出現、覆蓋社會化媒體平臺，這其中充斥著虛假信息，用戶要依靠自己的經驗去判斷信息的真實性，很多欺詐性的信息已經影響到了這些平臺的形象。

輿論效應：由于用戶之間存在著某種紐帶與聯系，用戶之間的傳播威力很大，輿論效果具有很強的不可預估和不可控性。

信息評價體系不成熟：社會化媒體的評價體系是基于只沉淀了一些搜索、評論、轉載的數據型結果，且沒有權威標準進行參照，媒體信息接收人員對這些評價往往不具有較高信任度。

以上就是關于社會化媒體的基礎、特征及挑戰介紹，可以看出社會化媒體的發展不僅是互聯網發展的結果，也能夠反過來作用互聯網的發展，當然其所存在的局限性還需要國家、社會和個人共同努力進行克服。

更多行業知識，敬請關注三個皮匠報告行業知識欄目。

推薦閱讀

社交資產是什么意思?有什么價值?如何創造?

OneSight：破解社交媒體營銷密碼(74頁).pdf

社交電商是什么?具體模式有哪些?