什么是功效型護膚品？功效型護膚品的消費者分析

居民消費觀念和消費水平的提升促使社會整體健康觀念的進步，這種進步表現在護膚品方面就是越來越多的消費者開始有意識地購買功效型護膚品，認為功效型護膚品能夠保持皮膚狀態良好;那么功效型護膚品到底是什么?其消費者畫像又是什么樣的呢?下面文章將對此進行簡單介紹。

什么是功效型護膚品

功效型護膚品指的是介于普通護膚品與皮膚科藥品之間，運用活性成分修復皮膚屏障并能針對性解決皮膚問題的護膚品，主要功效包括補水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。功效型護膚品的范圍包括敏感肌護理類產品、高效成分型護膚品與敷料面膜類產品等有科學文獻佐證并經過臨床測試的產品。

功效型護膚品監管歷程

(1)2010年之前，“藥妝”之風新起，各大海外藥妝品牌陸續進入中國市場,將“在藥房專銷護膚品”的銷售模式帶入了中國。

在藥房銷售護膚品是在海外較為成熟的藥房體系中衍生出的銷售方式:建立在發達的私人醫生及處方約醫師體系基礎上,消費者可以在藥房直接詢問并購買具有部分醫療效用的護膚品。那時,中國消費者對“藥妝”概念較為模糊，大部分中國消費者也并沒有到藥店購買護膚品的習慣部分在藥店售出的相關護膚品仍被消費者誤認為是藥品。

(2)在2010年,原國家食藥監辦公室發布《關于加強化妝品標識和宣稱日常監管工作的通知》中指出:將把標識和宣稱“藥妝”、”醫學護膚品” 等夸大宣傳、使用醫療術語的違規行為作為日常監督檢查的重點之一。

2019年 ,國家藥監局化妝品監管司發布《化妝品監督管理常見問題解答》,再次明確中國對于“藥妝”、“醫學護膚品”、“藥妝品” 概念的監管態度一即以化妝品名 義注冊或備案的產品，宣稱”藥妝”、“醫學護膚品” 等“藥妝品”概念的,均屬于違法行為。和歐美發達國家一樣，“藥妝” 這個市場概念在我們國家法律體系下并不存在。

功效型護膚品的消費者分析

(1)“她經濟”與男性護膚意識雙輪驅動：當前中國功效型護膚品使用者依然是以女性為主導，人群占比超過70%，中國女性護膚品消費者的功效型護膚品消費力不容小覷。同時，從男性功效型護膚主力人群分布來看, 26-35歲年齡區間的男性功效型護膚品使用者的護膚頻率與女性同年齡段護膚頻率基本持平,均為一天一次。

(2)消費者護膚觀念進步：數據顯示，79.3%的受調人群表示自己護膚的關注點較三年前發生了變化,其中女性護膚觀念改變者占比高達80.3%——高于男性護膚觀念改變者76.8%的占比。

消費者護膚觀念進步

(3)主要訴求為有針對性并高效地解決肌膚問題：數據顯示，消費者選擇功效型護膚品的主要原因都集中在解決肌膚問題、尋求成分安全和收效顯著這三個方向。在關注功效方面,整體樣本排名前三的功效依次為抗老、補水和美白提亮,而其中女性消費者對美白、補水和抗老的關注度要顯著高于整體和男性消費者;男性消費者對祛黑頭、團口及祛痘的關注度明顯高于女性和整體樣本。

(4)偏愛中法日三國產品，看重安全性與口碑：數據顯示,超過一半以上的消費者購買過國內品牌商生產的功效型護膚品,緊隨其后的分別是法國和日本。

消費者購買國產功效型護膚品的原因主要為高性價比和安全性、口碑好和創意新穎。有新鮮感;而購買國外品牌的功效型護膚品的原因則是安全性高、品牌歷史悠久，值得信賴和產品口碑好。

以上就是有關于功效型護膚品的定義、監管變化和消費者畫像分析的相關內容，如果還想了解更多美妝護膚行業的相關內容，敬請關注三個皮匠報告的行業知識欄目。

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參考資料

《艾瑞咨詢：2021年中國功效型護膚品行業研究報告(43頁).pdf》

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