國貨美妝品牌有哪些？主要國貨美妝品牌及超級單品一覽

國貨美妝品牌主要有薇諾娜、玉澤、夸迪、潤百顏、百植萃、HFP、至本、逐本、完美日記、珂拉琪、甄然、HBN、花西子、溪木源、優時顏等

1 國貨品牌分類

這些品牌按照不同的優勢特征可劃分為三大類別：

第一大類研發端突出且具備大廠和藥企背景背書的，具備強烈的原材料以及研發優勢的和用戶天然信任相關產品的，信任感高的企業。如薇諾娜、潤百顏、璦爾博士等；

第二類是在設計審美方面特色突出，令人眼前一亮的，特別是當前我國的某些彩妝品牌表現較為突出，例如花西子、完美日記等；

第三類是企業本身內容產出能力強大，其品牌故事吸引人，特色顯著的。例如山茶花護膚的溪木源、主打成分極簡風的 HFP/至本以及芳療護膚的逐本等。

2 國貨品牌有哪些

第一類：研發

（1）薇諾娜：由滇虹藥業發展而來，主要由貝泰妮和昆明醫科大學聯合研發，專注敏感肌護理，2021雙11超級單品是銷售1億+的舒敏保濕特護霜

（2）潤百顏：是我國目前的玻尿酸第一品牌，超級單品是次拋系列

（3）璦爾博士：依靠魯商發展，是我國的玻尿酸大廠，主打微生態護膚，2021雙11超級單品是銷售2000w+的積雪草熬夜面膜

（4）夸迪：背靠華熙生物，是當前我國的玻尿酸大廠，主打凍齡抗初老，2021雙11超級單品是銷售1億+的煥顏精粹次拋和5000w+的輕齡霜;以及2000w+的戰痘/極光/煥顏次拋

（5）百植萃：國內專業的皮膚專家和教授組建百植萃的研發團隊，同時聯合國內正規醫院皮膚科和知名醫學美容，開展交流與合作，主打植物邂逅科技，植萃護膚，2021雙11超級單品是銷售5000w+的小綠瓶精華

（6）玉澤：屬于上海家化，是該旗下品牌，和瑞金醫院聯合研制，專注敏感肌護理，2021超級單品是皮膚屏障修護

第二類：內容

（1）HFP：創辦人曾經在寶潔任職，后和日本實驗室合作研發產品，特別注重成分，包裝極簡;2021雙11超級單品是寡肽/乳糖酸原液等

（2）至本：開設專門的獨立的科學研究實驗室，注重功效護理，并提供相關解決方案，主打低刺激配方和科學護膚，2021雙11超級單品是銷售2000w+的修護潔面乳

（3）甄然：獨立配方師品牌，曾就職于寶潔、歐萊雅等極簡配方功效護膚品，2021雙11超級單品是銷售2000w+的蝦青素凈化水

（4）HBN：注重私域流量，采取微信號護膚顧問一對一精細化運營，注重有效成分，2021雙11超級單品是視黃醇/熊果苷系列

（5）逐本：切入卸妝油品類，主打東方芳療護膚，2021雙11超級單品是銷售1億+的森韻清歡卸妝油

（6）優時顏：自主打造中國人皮膚數據庫，創辦人曾經是專業的美國執業醫生，專門研究如何抗初老，2021雙11超級單品是銷售2000w+的氨基酸洗面奶

（7）溪木源：創辦了自己的專門的實驗室SimpcareLab，并聯合全球頂尖原料商、實驗室，共同合作，主打山茶花護膚系列，2021雙11超級單品是銷售2000w+的山茶花水乳

第三類：設計

（1）完美日記：源于逸仙電商，創辦人曾經就職于御泥坊，是其前COO，主打動物眼影盤、IP聯名，2021雙11超級單品是銷售2000w+的銀翼小細跟口紅、眼影赤狐盤

（2）珂拉琪：其品牌的創辦者曾是雅芳、卡姿蘭品牌的高層，主打潮酷風和Z世代以及特色IP聯名，2021雙11超級單品是銷售2000w+的空氣唇釉

（3）花西子：創辦人曾經在壹網壹創、百雀羚任職，就任前運營總監，主打東方彩妝，以花養妝，2021雙11超級單品是銷售5000w+的空氣蜜粉以及2000w+的傣族印象蜜粉、蠶絲蜜粉餅

來源：《化妝品醫美2022年度行業策略：美麗盛開國貨齊放(55頁).pdf》

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