直播電商行業發展現狀分析2023

直播電商的應用可追溯到2014~2015年初國內電商巨頭們嘗試性的運用。近年來，隨著新一代流量、互聯網絡技術的發展，由淘寶、天貓組成的平臺型電商被一些分眾、理性經營者替代，這也對一些行業內有強烈興趣和不斷輸出精品新品的廠商帶來了新機會，全國各地尤其是一些起步較早的小城社區，都紛紛啟動起直播電商，電商企業也在這些社區做起活來，市場滲透率逐漸提升。



一方面，電商平臺通過把直播的形式融入到商品的銷售中，帶來了全方位的創新，激發消費者參與，提高消費者的購買熱情，達到快速變現的

今日，直播電商行業已經成為一條全新的銷售業態。自2020年以來，隨著新興技術、全網式銷售模式以及獨特的"新零售”模式的出現，傳統實體零售模式進入一個新的階段，行業整體開始向網絡化、數字化、智能化的新模式轉變。

一、直播電商行業發展態勢討論

1、直播電商發展快速

據相關數據顯示，截至2020年9月，中國在線直播電商市場規模已達1150億元，大幅增長了120%。與此同時，直播電商滲透率也繼續上升，并已超過家電/3C、服裝、母嬰和家居等行業。

2、直播電商模式多樣化

傳統的實體零售模式已向多元化模式轉變，除了傳統模式外，網絡零售、街頭零售、眾籌零售、電商直播等新模式正在快速發展壯大。與此同時，新興技術、全網式銷售模式以及獨特的“新零售”模式也在蓬勃發展，成為行業新生代核心力量。

3、新零售行業發展態勢

新零售是全球零售業邁向數字化轉型的標志性進程，也是中國零售業發展的新路徑。新興技術的應用，使傳統的實體零售模式進入一個新的、智能化的階段。新零售的發展拓寬了商家、消費者和生產者的參與空間，顯著提升了產品上架、物流、標簽和其他流程的效率，真正實現物質與虛擬應用內容的無縫連接。

二、直播電商行業營銷現狀

1、社交媒體影響力大

社交媒體擁有較強的影響力，與傳統媒體相比，社交媒體傳播速度更快，范圍更廣，能夠顯著提高直播電商銷售效果。

2、熊貓直播和快手受重視

隨著視頻直播的發展，騰訊旗下的熊貓直播和快手等視頻直播平臺越來越受消費者的重視，吸引了許多用戶，為直播電商帶去了新的無限可能。

3、新的直播服務模式

2018年，愛店鋪成立，給直播電商帶來了新的服務模式，直播電商可以免費參與該模式，并進行各類品牌活動，實現全新的直播體驗，吸引更多消費者參與。

三、直播電商未來發展展望

1、新技術不斷發展

直播電商采用先進技術發展，虛擬現實技術、人工智能技術、大數據技術以及智能配貨技術等將更好地激發消費者的購買欲望，提供更豐富的購物體驗。

2、高效的物流交付

物流快遞已成為零售時代的重要標志，企業必須提供更快更準確、可信賴的物流服務，以滿足消費者日益變化的個性化需求。

3、政策加大支持

此外，政府也會加大對直播電商的支持，推出新的、更有競爭力的政策，以促進行業的發展。