易觀分析：2019年中國娛樂直播市場年度綜合分析(附下載地址)

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中國視頻直播行業用戶規模趨勢

在經歷了“千播大戰”的洗禮后，視頻直播市場告別了瘋狂增長的階段，逐漸進入有序穩健的發展之路。CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中指出，截止2018年12月，中國網絡直播用戶數量為3.97億人，較2017年12月的4.22億人有所降低。

易觀千帆數據顯示，2018年一季度至2019年二季度，視頻直播行業活躍用戶規模同樣減少。受行業內容瓶頸及短視頻等新型線上娛樂的沖擊，活躍用戶的流失和注意力的分散正在制約著平臺未來的發展。面對嚴峻的內外環境，各大直播平臺也正在進行著不斷深入的戰略調整，從高度依賴流量紅利轉而走向探索更多可持續發展的商業模式。

文娛需求穩步提升  直播+促進線上內容消費升級

隨著中國人民人均收入水平的不斷提高，大眾消費能力也在持續攀升。國家統計局公布數據顯示，2018年全國人民人均可支配收入為28,228.3元人民幣，人均消費支出已達19,853元人民幣。在物質財富豐盈的基礎上，國民日漸提升的精神需求也助推著文化娛樂產業的繁榮發展。2018年，全國人民教育文化娛樂消費支出達到2,226元人民幣，占人均可消費支付的11.2%。文化消費市場快速擴張，不僅催生了行業孕育出更多新業態與消費模式，同時，也推動傳統產業走向全面升級。

網絡直播與多個產業的跨界融合日益成熟，直播+正在為影視、電商、教育、企業服務等行業打開新的想象空間。

中國娛樂直播市場競爭格局

頭部效應顯著  行業前五平臺季度活躍用戶破千萬

易觀千帆數據顯示，截止2019年第二季度，娛樂直播領域活躍用戶規模達到13,266.3萬人，同比降低4.72%。

而領域前五平臺：YY、花椒、映客、一直播、秀色直播，季度活躍用戶規模均超過千萬，占據了行業絕對流量資源。頭部平臺發力直播綜藝、影視劇、短視頻、小游戲、科教、傳統文化等多元內容，豐富用戶碎片時間，滿足細分人群直播需求。以更垂直的精細化運營深耕存量市場，成為用戶及優質主播的主要選擇，行業資源持續向頭部平臺集中和傾斜。

行業仍處調整期 泛娛樂布局促進用戶粘性波動性增長

易觀千帆數據顯示，2018年7月至2019年7月，移動視頻直播各領域用戶粘性整體呈現波動性增長。其中娛樂直播用戶人均單日啟動次數由5.8次提高至6.2次，而人均單日使用時長則由59.4分鐘降低至55.2分鐘。用戶觀看直播需求增長的同時，優質內容的供給仍相對短缺，難以爭取到用戶更多注意力及停留時間。

流量之外 “燒錢”的直播產業曾備受資本青睞

2015年下半年至2017年上半年，娛樂直播領域資本活躍，融資事件密集且涉及單筆金額較大，其中熊貓直播、花椒直播等均融資總額超10億元人民幣。而后經過大規模的行業洗牌，平臺用戶增長乏力、商業模式單一，經營風險攀升。2018年至今，隨著內部競爭的加劇，短視頻的沖擊以及平臺新一輪洗牌的來臨，迫使資本對產業持觀望態度，相關融資事件陡然降低。（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）