益普索(Ipsos)：品牌廣告與社交媒體調查報告

　　益普索(Ipsos)于2021年3月發布了《為什么只有一些廣告在社交媒體上被談論而出名》。

　　報告指出，品牌和廣告在日常生活中談論的內容很少。即使在一個品牌的Facebook頁面的追隨者中，也只有0.5%的人專門談論過他們。益普索調查顯示，人們認為在線廣告“令人討厭”的可能性是“與同事和朋友分享”的信息來源的兩倍多(73%對30%)。

　　證據表明，被談論的廣告有潛力提供無償或“賺取”的影響，因此更有效的營銷投資。從長期和短期來看，那些“激勵人們在網上和網下分享熱情”的運動，在產生超額話語權(ESOV)方面的效率是非成名運動的四倍。

　　Fame與其他活動類型的媒體效率

　　1.文化影響：反映世界和品牌在其中的地位

　　廣告反映的是周圍更廣闊的世界和文化，而不僅僅是產品。

　　其中一個例子就是谷歌的1000億字。在這段視頻中，谷歌展示了世界各地的一系列文化，以及谷歌翻譯將人們用一種共同語言聯系在一起的力量。這則廣告完美地將應用程序的功能價值編織在一起，同時通過揭示最常見的翻譯詞是“你好嗎”還有“謝謝”。

　　2.創意勇敢：獨特的工作

非傳統創意被認為超出了類別代碼和規范，在編碼品牌記憶方面更有效，非傳統廣告比傳統廣告更可能出現在我們的品牌關注度數據庫的前五分之一。這意味著如果你的廣告是真正勇敢和獨特的作品，那么它更容易被人記住(見圖)。

　　品牌關注度數據集排名前五位的可能性

　　3&4. 積極的感覺和爭議：提供一個積極的經驗

如果想影響某人，需要使之對你的溝通感覺良好。數據表明，隨著時間的推移，建立積極的即時情緒反應的廣告比那些相對平淡的廣告更有可能被記住。而人們往往會立即采取行動，在網上發表評論，發表意見。

　　一個突出的例子是耐克的夢想瘋狂。在他們之前的夢想瘋狂運動的基礎上，這則廣告繼續以一種直接的、近乎對抗性的方式揭示了女性在體育運動中的不平等，四分之三(76%)的受訪者喜歡這種方式，而三分之一(32%)的受訪者也認為一些人會討厭這種方式。

　　文本由@云閑 原創發布于三個皮匠報告網站，未經授權禁止轉載。

　　數據來源：《益普索(Ipsos)：為什么只有一些廣告在社交媒體上被談論而出名》。