智威湯遜2021中國商業趨勢報告：37款手游海外市場收入超1億美元

智威湯遜與精奢聯合發布了《2021年中國引領全球商業市場潮流的經驗教訓》。

在過去的20年里，中國已經從世界工廠變成了全球最大的消費市場和全球網絡零售潮流的引領者。報告探討了中國最新的零售趨勢，它們是如何演變的，以及對全球市場的啟示。

“不要把中國當作你產品的終點。很多(從中國)出來的東西稍后會傳到西方，”宏觀咨詢合伙人公司首席執行官納德?穆薩維扎德在2021年5月舉行的英國《金融時報》奢侈品業務峰會上表示。

品牌進入游戲市場

中國如今是世界上最大的游戲市場——中國互聯網絡信息中心的數據顯示，截至2020年底，全國游戲玩家已達5.18億。2020年，中國游戲業的收入為430億美元，其中約四分之三來自手機游戲。

根據智威湯遜的數據，大多數手機游戲玩家是女性(56%)，47%的人在30歲以下。這些人口統計數據與中國消費的一些主要驅動力相重疊，使得游戲行業成為各品牌工作的關鍵領域。

隨著時尚和美容品牌開發與游戲內容相關的真實產品，游戲合作也可以創造線下零售機會。

例如，路易威登推出了一個服裝系列，該系列基于騰訊游戲《傳奇聯盟》，以配合其在游戲中為玩家設計的一系列皮膚。MAC還與《王者榮耀》合作推出了一系列唇膏，這些唇膏在2019年初發布后的24小時內就銷售一空，而隨后在2020年推出的唇膏和眼影也銷售一空。

據Sensor Tower統計，2020年，共有37款中國手機游戲在海外市場的收入超過1億美元，盈利能力最強的前30款中國游戲累計收入達到92.4億美元，同比增長47%。Genshin Impact在2020年10月創造了中國游戲在全球市場的月收入新紀錄，達到1.6億美元，日本超過美國成為中國游戲的最大市場。

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數據來源：《智威湯遜&精奢：2021年中國引領全球商業市場潮流的經驗教訓》。