老鳳祥簡介，發展歷程、業務類型及經營模式介紹

老鳳祥簡介

1、老鳳祥發展歷程

老鳳祥品牌始創于1848年的中國上海，至今已有174年，是中國珠寶首飾最老的品牌，公司前身是1935年成立的中國標準國貨鉛筆廠股份有限公司。1998年，公司收購老鳳祥有公司50.44%股權，成為其控股股東;2009年再次收購老鳳祥有限公司27.57%的股權，并將其更名為“老鳳祥股份有限公司”。

2、老鳳祥業務類型

當前，老鳳祥主營業務務涵蓋三大產業，分別是黃金珠寶首飾產業、工藝美術品產業以及筆類文具用品產業。

數據顯示，2019年珠寶首飾收入占比75%，毛利占比91%;黃金交易占比25%左右;毛利在4%以內;自老鳳祥上市后，“工藝品”及“筆類”的業務占比逐年下降，2019年其業務收入已不足1%。

值得一提的是，作為中華金銀文化的傳承者，老鳳祥的金銀細工制作技藝處于行業領先地位，已被列入“國家級非物質文化遺產”名錄，截至2020年6月30日，老鳳祥擁有國家級工藝美術大師8名、上海市級工藝美術大師16名，公司在專業領域內的中高級人才數量在業內處于領先。老鳳祥2014-2019累計研發投入達1.8億，公司專利申請數達447項，企業授權專利447項，擁有發明專利共計17項。

3、老鳳祥經營模式

多樣化營銷是老鳳祥一直以來的經營模式。

1)積極參加國際珠寶展，并冠名高鐵列車，不斷提升知名度;

2)充分利用IP效應與新媒體平臺，2019年，老鳳祥配合電影上映推出“冰雪奇緣”系列產品，通過抖音、小紅書等當紅新媒體平臺完成線上線下的宣發與互動，探索眾多消費群體的消費習慣。

3)積極響應上海市“55 購物節”的號召，推出產品銷售優惠活動，推動消費，積極主動爭奪零售市場。

在多樣化營銷的經營模式下，2019年，“老鳳祥”品牌以39.2億元的增值摘取珠寶行業增值桂冠，總市值已達到313.4億元。

來源：《精選2021年珠寶行業老鳳祥發展趨勢及盈利能力分析報告.pdf》