數說故事：疫情后消費品行業研究報告白皮書（附下載地址）

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歷次疫情的洗禮，都將開啟新一輪市場需求的盤點，見證消費者的成長、社會供需的改變和孕育消費升級諸多的可能性。市場滌蕩下，誰能準確、及時把握消費者心理和行為變化，就是在為“后疫情”時代企業集中戰斗力打下市場贏取主動權。

本研究圍繞消費品行業，深入研究疫情期間消費者的需求變化與品牌表現，致力于以大數據洞察的方式，為消費品企業提供關于疫情后發展策略的有益思考。

疫情趨勢概覽

新冠肺炎疫情發展迅速，舉國震動，并在各大網絡平臺引起熱議。嚴格管控所帶來的消費和活動空間限制，促使網絡行為空前活躍，引領品牌企業和消費者邁入“云時代”，并倒逼線下服務升級適應新常態。

疫情對消費者認知和關注點的影響

疫情正推動消費需求的巨大改變，我們選取消費品行業中的食品飲料、日化美妝子行業與相關品類，詳細探究消費者在健康飲食、衛生安全等方面的需求轉變過程。

疫情中消費品牌的表現

疫情中能充分滿足消費者健康、安全與責任需求的消費品牌(以部分頭部乳品/日化品牌為例)，均獲得了關注度與美譽度的雙重提升，扎實奠定了消費者對于產品和品牌的認同感。

疫情后消費品行業研究啟示

疫情后消費品行業向好趨勢不改，且疫情對消費者行為的改變存在延續性，快消品牌應當在品牌營銷、產品設計、渠道拓展環節長遠思考，并通過數字化轉型把握品牌未來經營過程中的“變”與“不變”。（關注公眾號“三個皮匠”，獲取最新行業報告資訊）