安布思沛：游戲化商業(pdf版)

安布思沛發布了《游戲化商業報告》。報告闡述了商業“游戲化”的定義、它的重要性以及塑造“游戲化”商業的5大關鍵趨勢。

什么是游戲化商業，為何如此重要?

游戲化是指將得分、與他人競爭、游戲規則等典型游戲元素應用于其他活動領域。通常，品牌會將其作為一種在線營銷技術，以鼓勵用戶參與他們的產品或服務。

觸手可及的數字內容、新形式的廣告和技術的爆炸式增長，為人們在生活中屏蔽廣告創造了動機和手段。注意力成為稀缺資源。

消費者行為的變化以及疫情帶來的新限制，使得消費者對品牌的期望越來越高。這推動了游戲行業的崛起，使得游戲化成為在社交應用和游戲環境下成長的下一代的獨特辦事方式。

隨著平臺經濟的興起和下一代驅動的新的消費行為，商業游戲化將成為品牌增長的重要組成部分。

報告還提出了塑造“游戲化”商業的5大關鍵趨勢：

1.客流量游戲化

將“最后一英里”轉變為商機。

2. 提升客戶忠誠活躍度

通過參與來獲得消費者的體驗，從而提高忠誠度。

3.游戲化獨家限量產品

如今，社交媒體上的獨家限量系列不僅是一種新的商業渠道，也是一種品牌宣言。

4.游戲本地化

游戲文化的本土滲透可以為品牌開辟新用戶。

5.游戲化故事線

通過將用戶變成故事中的英雄提升用戶參與度，使品牌沉浸感最大化。

數據來源 《安布思沛：游戲化商業(英文版)(20頁)》