馬蜂窩：2019全球自由行報告（附下載地址）

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2018年中國旅游業的熱詞非“文旅融合”莫屬，文化的融入為旅游業帶來多樣化的發展空間。博物館、世界遺產、主題公園等景點及演藝等文化體驗類產品受到更多游客關注。文化塑造和旅游體驗的融合推動中國旅游業進入新旅游時代。（原文來自皮匠網，關注“三個皮匠”微信公眾號，每天分享最新行業報告）

出境游市場蓬勃發展，上半年出游人次同比漲幅超國內游

中國旅游業在蓬勃發展。統計數據顯示，2017 年全年，全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。從出游人次上看，2018 年上半年，國內旅游人數達28.26 億人次，同比增長11.4%。

中國游客的出游意愿在日益增長，并已多年保持世界第一大出境游客源國的地位，逐步從“世界旅游大國”向“世界旅游強國”邁進。數據顯示，2018 年上半年，中國公民出境旅游人數達7131 萬人次，同比增長15.0%。

“跨年游”市場增速迅猛，元旦和春節出游人次同比漲幅最大

回顧2018 年所有小長假的出游人次，數據顯示，國慶假期仍是全年的出游高峰，全國共接待國內游客7.26 億人次，近乎是春節假期的兩倍。對比漲幅數據可以發現，大眾在跨年時愈來愈看重“儀式感”，無論是元旦跨年還是春節迎新，全國接待的國內游客人次同比漲幅達到11.08% 和12%。

一線及新一線城市游客仍走在自由行潮流的最前沿

2018 年，熱衷于自由行出游的游客仍主要來自一線及新一線城市，二線城市僅佛山、昆明和大連上榜。值得注意的是，新一線城市成都越過一線城市深圳位居第四位，展現出潛在的自由行消費實力。

二線城市自由行市場紅利爆發，占自由行關注度漲幅榜75%

馬蜂窩數據顯示，2018 年，對自由行關注度大幅提升的城市主要為二線城市，包括太原、濟南、石家莊、長春、南昌、溫州、哈爾濱、常州、南寧、泉州、徐州、烏魯木齊、南通、廈門、臺州等。珠海作為三線城市的唯一代表出現在榜單中。

國內目的地嘗試創新營銷模式，成都和重慶的旅游熱度勢頭強勁

2018 年，各個目的地都在嘗試創新營銷模式，以吸引更多游客，包括運營短視頻內容，舉辦峰會，成為熱播綜藝節目的取景地等。從旅游熱度表現上看，這一年可以說是重慶的“旅游元年”，洪崖洞不再只是傳統的旅游景點，一躍晉升為網紅打卡地。重慶的旅游熱度從4 月份起大幅上漲并保持居高不下的態勢，表現優于西安，位居第四位。

土耳其 PK 俄羅斯，“匯率暴跌”的吸引力大于“世界杯”

日本和東南亞國家依舊是中國游客出境游的首選。值得關注的是，本就是“網紅打卡地”，并受到很多年輕游客喜愛的土耳其，這一年表現尤其突出。2018 年是中國的“土耳其旅游年”，再加上8 月“匯率暴跌”，土耳其旅游熱度大幅增長，躋身第四位。另一“網紅打卡地”摩洛哥則位列第九，自對中國開設了免簽政策后，摩洛哥在年輕自由行游客中一直具有超高人氣。

最具性價比的短途旅游城市仍是出境游首選

2018 年，當境外熱門旅游城市的前15 名仍被中國港澳臺、日韓和東南亞的城市占據時，阿聯酋迪拜悄然上位，位列第16 名，排在“浪漫之都”法國巴黎的前面。自2018 年1 月16 日起，阿聯酋對中國開設免簽政策，吸引游客前去感受濃郁的異域風情和奢華。這里還有全球最大的購物中心，是新晉的熱門血拼地。

熱門旅游城市帶動周邊區縣旅游業發展，古北水鎮的熱度漲幅接近600%

同比2017 年，旅游熱度漲幅最大的國內目的地多位于熱門旅游城市的周邊，如北京的古北水鎮、四川的黃龍溪、浙江的莫干山和貴州的青巖古鎮等。其中，古北水鎮的熱度漲幅接近600%，四川黃龍溪的熱度漲幅也超過400%。

古北水鎮位于北京市密云區古北口鎮，背靠中國最美、最險的司馬臺長城，坐擁鴛鴦湖水庫，是京郊罕見的山水城結合的旅游度假景區。古鎮依水而建，充滿北方古鎮的大氣威嚴，也有很多江南水鄉的特色，還可以泡溫泉。

黃龍溪位于成都平原南部， 距成都市區40 公里，距雙流縣城35 公里，是以旅游業為龍頭，農業為基礎的旅游型城鎮，是成都市郊區新的旅游熱點。