國內母嬰行業萬億級市場發展三個階段情況分析

國內母嬰行業萬億市場發展分為三個階段:起步期、發展期和整合變革期，其具體情況如下：

起步期(1990-2000)：1、行業伊始，商品稀缺、渠道簡陋，呈典型賣方市場特征

2、大多商品通過街邊個體經營門店、批發市場流通

3、品類主要聚焦紙尿褲、奶粉等剛需品類

4、消費者多追求商品保真，對體驗訴求較弱

發展期(2000-2010)：

用戶下沉:母嬰消費逐步遍及一線至三線城市、甚至觸達鄉鎮

品類大幅擴充:據CME,2001-2008年其展會嬰童品牌數量從25個上升到753個。

渠道不斷豐富:線下逐步擴展到商超百貨、區域型母嬰連鎖，線上涌現垂直母嬰電商平臺。

整合變革期(2010-至今)

1、隨著回內網購迅速發展及巨頭出現，母嬰行業線上滲透率大幅捉升，壓縮線下渠通利潤;消費者需求多元化發展，加之國家監管力度持續增強，倒逼渠通整合轉型。

2、其主委特點是商品端繼續豐富、且服務端消貲比重逐步增加，渠道發力創新、整合，搶占市場。

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數據來源《【公司研究】愛嬰室-口碑、產品組合、效率優勢突出迎擴張整合機遇業績增速或觸底向好-20200810.pdf》