Kantar BrandZ：2022年中國全球化品牌50強報告.pdf(附下載)

KantarBrandZ是全球領先的品牌資產和品牌價值評估機構。近日，Kantar BrandZ與谷歌(Google)聯合發布的 《2022年中國全球化品牌50強報告》顯示，在過去一年里，Kantar BrandZ中國全球化品牌50強的品牌力量整體增長了6%。發達市場的增長尤為強勁，品牌力得分平均上升了9%，而新興市場的品牌力得分則平均下降了1%。

不同類別品牌的增長模式不同。手游品牌在發達市場的增長最為強勁。內容應用程序、智能設備和消費電子產品是品牌在發達市場和新興市場都出現增長的類別。

汽車和交通應用程序等一些最初專注于新興市場的行業向來重視品牌打造，現在正在向發達市場擴張。

今年的榜單體現出以下三個突出特點：

? 增長來自不同類別品牌的不同市場

? 快速崛起的品牌延續了去年的勢頭

? 新的入榜者意味著一系列利基機會

品牌力是知名度、美譽度和誠信度的綜合體現，更是產業發展競爭力的重要支撐。評估品牌力要考量三個關鍵的品牌屬性：品牌價值、品牌差異點、品牌知名度，這些屬性可以推動銷售和強勁的商業業績。

Kantar BrandZ在全球各地的研究都表明，把握好三種屬性之間的平衡有助于品牌的長足發展。從長遠來看，過度依賴任何一個屬性都將使它們變得脆弱。

參考報告 《Kantar BrandZ：2022年中國全球化品牌50強報告(英文版)(69頁)》

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