Feedvisor：2022年亞馬遜廣告和媒體支出基準與趨勢報告.pdf(附下載)

Feedvisor發布了《2022年亞馬遜廣告和媒體支出基準與趨勢報告》。

根據對1000多個美國品牌的調查，Feedvisor的廣告專家揭示了在零售和電子商務領域塑造廣告和媒體格局的主要趨勢，揭示了當今成功品牌在亞馬遜和電子市場上成長和取勝的洞察力和策略。

截至2022年初，亞馬遜的廣告收入總額已達417.5億美元。亞馬遜不斷擴大的廣告和媒體服務意味著，品牌及其技術合作伙伴必須緊跟最新趨勢，以便找到并利用新的增長機會。

一、品牌在亞馬遜上投放廣告的回報率很高

1.品牌將亞馬遜視為獲得回報的最佳廣告平臺

憑借其低廉的價格、豐富的商品選擇、優質的客戶服務以及對客戶的深入了解，亞馬遜成為了交易尋求者和廣告商的天堂，目前有83%的品牌都在該平臺上做廣告。

在亞馬遜上投放廣告的品牌中，有53%的品牌的平均回報為7倍及以上。

28%的品牌從亞馬遜獲得的媒體支出回報最高。

事實上，現在各品牌平均每月36%的廣告支出都投入在亞馬遜上，其中33%的品牌每月在亞馬遜廣告上的投資超過8.1萬美元。

此外，在亞馬遜廣告上的頂級廣告支出在過去一年中有所增長，五分之一(20%)的品牌現在在亞馬遜廣告上的支出達到或超過10萬美元，而去年這一比例為11%。

43%的品牌全年都在亞馬遜平臺投放廣告。完全不投放亞馬遜廣告的品牌因此失去獲得更高回報的機會。

2.獲取新客戶是亞馬遜廣告的主要目標

獲取新客戶是品牌在亞馬遜上投放廣告的最主要的投放目的(61%)，其次是提高品牌知名度(56%)、促進銷售(53%)和從競爭對手那里搶奪市場份額(45%)。

品牌選擇亞馬遜來獲取新客戶是因為它在消費者中很受歡迎。目前，92%的消費者說他們更有可能從亞馬遜購買商品，而不是其他任何電商網站，56%的消費者說他們每天或每周至少訪問亞馬遜幾次。

二、提高投資回報率的廣告類型和形式

1.不同類型和形式的亞馬遜廣告的品牌使用情況：

? 視頻廣告(44%)

? 定制廣告解決方案(41%)

? 亞馬遜DSP顯示廣告(40%)

? 贊助產品(39%)

? 展示型推廣廣告(38%)

? 贊助品牌(33%)

? 音頻廣告(24%)

亞馬遜不斷擴大其廣告陣容，近期，亞馬遜引入了視頻廣告。這是一個明智的舉措，因為目前全球92%的人口每周都會觀看數字視頻。

隨著視頻消費的穩步增長(去年增長了16%)，視頻廣告提供了大量的曝光機會，視頻廣告在今年的品牌使用率首次超過其他所有廣告類型是不無道理的，現在44%的品牌將亞馬遜的視頻廣告作為其戰略的一部分，近一半(49%)的品牌計劃在未來投資視頻廣告。視頻廣告支出也將在2022年首次占到程序化展示廣告支出的一半以上，而聯網電視是主要驅動力。

2.44%的品牌認為贊助產品廣告能帶來最大的回報

贊助產品廣告仍然是亞馬遜廣告產品的核心元素，也是平臺曝光率和增長的關鍵驅動力。這在一定程度上要歸功于亞馬遜的算法和龐大的客戶數據。贊助內容通常比非贊助內容表現更好，因為它可以根據興趣點精準尋找潛在客戶，提高曝光率和轉化率。

3.移動廣告形式能夠獲得最大的投資回報率

當被問及哪種數字格式的投資回報率最高時，絕大多數品牌都選擇了移動廣告，占比為68%，比去年增加了7%。移動端正日益成為消費者的首選購買渠道，移動電商零售銷售額將在2021年達到3593.2億美元，較2020.1增長15.2%。到2025年，移動電商零售銷售額將增長一倍以上，達到7282.8億美元，占美國零售電商銷售額的44.2%。

參考報告 《Feedvisor：2022年亞馬遜廣告和媒體支出基準與趨勢報告(英文版)(14頁)》

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