生鮮電商商業模式有哪些？4大商業模式的區別介紹

1、生鮮電商商業模式有哪些?

生鮮電商商業模式有傳統B2C模式、O2O平臺模式、前置倉模式、店倉到家、社區團購模式等幾大模式。就目前來說，主要以O2O平臺模式、前置倉、店倉到家、社區團購模式4大商業模式為主。

從傳統的B2C生鮮電商，到前置倉及O2O模式、店倉一體、社區團購模式，幾大模式在客戶定位、SKU選擇、物流模式和供應鏈模式上存在眾多差異。在各模式內部，雖然現階段各平臺難以具備絕對的競爭優勢，但是，圍繞用戶的消費偏好，依舊在采用不同模式以此來提高服務的差異化。

生鮮電商大模式歷經變更，代表性企業在各自運營上也不斷創新

2、生鮮電商4大商業模式的區別

下面簡單的為大家對生鮮電商4大商業模式的區別做一下介紹

(1)O2O平臺模式：平臺與線下商超、零售店和便利店等合作，為消費者提供到家服務。O2O平臺模式有多個供給源，這種模式主要布局在一二三線城市，配送覆蓋范圍在1-3公里之內，配送時長在1-2小時。代表企業有京東到家、美團閃購。

(2)前置倉：在離用戶最近的地方建設集倉儲、分揀、配送于一體的倉儲點。前置倉模式具有用戶覆蓋密度高，配送速度快等優點，這種模式主要布局在一二線城市，配送范圍在1-3公里之內，配送時長在30分鐘-1小時左右。代表企業有叮咚買菜、每日優鮮、美團買菜。

(3)店倉到家：到店消費+線上購物+即時配送。店倉到家模式有兩個流量入口(到店+線上)、資源可復用，但是覆蓋區域有限，這種模式主要布局在一二線城市，配送范圍在1-3公里之內，配送時長在30分鐘-1小時左右。代表企業有盒馬鮮生。

(4)社區團購模式：平臺提供產品供應鏈物流及售后支持，團長負責社群運營，用戶在社區自提商品。社區團購具有價格低的優點，這類模式主要布局在二線到五線城市，配送范圍在500米-1公里之內，配送市場主要是1-2天。代表企業有興盛優選、多多買菜、美團優選等。

就目前來說，前置倉模式發展迅速

前置倉生鮮電商模式具備快速的市場響應能力、靈活的站點選擇、清晰的任務導向等優勢，使其在產品豐富、高效配送、產品品控上具備優勢，在線上中高端生鮮消費市場中有望更受消費者青睞，市場規?？焖贁U張。

以叮咚買菜為代表的前置倉模式為消費者提供了便捷、新鮮的生鮮到家業務，其發展優勢主要有三：

(1)快速的市場響應能力：前置倉擁有高密度的端點覆蓋區域，能夠快速響應消費者需求;

(2)靈活的站點選擇：前置倉傾向于選擇輕型線下據點，具有較低的租金成本與較大的業務可復制性;

(3)清晰的任務導向：相較于糾結資源權衡比對的到家模式，前置倉模式具有清晰的戰略重點、集中的業務決策和高業務標準化潛力促進戰略目標的實現。

從運營中看，前置倉的發展優勢主要有三：

1)產品品類豐富，“買手”對接供應商實現生鮮產地直采，為消費者提供做飯所需的一站式購物;

2)高效配送到家，前置倉一般建在離社區較近范圍內，滿足消費者即時速配需求;

3)全鏈路產品品控，從源頭到出倉全方位把控，保證商品的標準化程度和品質穩定性。

據灼識咨詢統計，前置倉GMV以167.4%的復合年增長率從2016年的6億元增加到2020年的308億元，灼識咨詢預測到2025年前置倉模式將以49.2%的復合年增長率增長至2277億元，超過店到家模式。

前置倉模式

2016-2025E前置倉模式、到家模式GMV(單位：十億元)