DCMN：2022年營銷趨勢報告.pdf(附下載)

新冠肺炎疫情被稱為“全球黑天鵝事件”(Black Swan event)。

雖然COVID是否真的是“黑天鵝事件”仍有爭議，但毫無疑問，它在社會上產生了巨大的連鎖反應。對于品牌來說，這些不可預測的情況迫使他們放棄標準的營銷策略，重新審視在危機時期如何與消費者建立聯系。

2021年10月，DCMN邀請了領先的市場研究機構Censuswide普查局對美國、英國、德國、法國、荷蘭和印度的600名以消費者為中心的內部營銷人員進行了調查，旨在了解他們在2022年的業務增長目標、營銷預算和面臨的挑戰。此外，DCMN的Insights團隊也在2021年10月對2002名德國消費者進行了調查。根據這兩項調查生成了這份《DCMN：2022年營銷趨勢報告》。

報告概覽

營銷預算：大部分營銷人員(66%)表示將在2022年增加預算，只有7.3%的人將減少預算。這對代理商來說是個好消息：71.2%的受訪者還計劃增加其合作的代理商的數量。

正確的媒體組合：預算還將用于開發新的廣告格式和廣告渠道。除了數字廣告，營銷人員計劃重點關注和投資最多的三個渠道是移動廣告、播客和CTV。

消費者主導：盡管隱私問題依然存在，但消費者對定向廣告的需求仍然很大。43%的德國消費者表示，如果廣告的針對性更強，他們會覺得廣告更有幫助。然而，33%的消費者表示，他們不相信任何形式的廣告，這表明營銷人員需要努力消除巨大的聲譽問題。

對于接受廣告的消費者而言，進入2022年及以后的品牌所面臨的挑戰將是在隱私和個性化之間找到平衡，尤其是在iOS變化和第三方cookie終止的情況下。

數據來源 《DCMN：2022年營銷趨勢報告(英文版)(30頁)》