艾瑞咨詢：2020年中國新型主流媒體發展案例研究報告（附下載）

中國新型主流媒體發展背景、環境及特征∶

社會環境∶2020年Q3新聞資訊移動端月獨立設備數861百萬臺，PC端覆蓋人數327百萬人，互聯網為當下新聞資訊傳播的主要渠道，APP是其中的核心端口。

85.5%群眾于疫情后更加重視權威發布信息，主流媒體于日益復雜的社會環境中價值凸顯。

政策環境∶媒體融合提升至國家戰略已6年，愈發強調資源配置應向移動端傾斜

概念分析∶新型主流媒體應滿足黨媒背景+渠道及用戶掌控力，秉持內容為王、渠道為要，以技術、體制改革為支撐，構建應有社會影響力與市場效益中國新型主流媒體發展。

典型案例分析——以南方+客戶端為例:

內容能力︰整合南方報業旗下豐富的優質媒體內容，并采用“采編策劃發動、矩陣聯合供稿、南方+統籌傳播”的內容開放生產模式，創新內容形式，立足黨媒屬性，創新內容形式，傳播權威資訊。

技術能力∶形成內容生產傳播平臺、經營創新服務平臺、運營推廣管理平臺三大平臺，自主可控、全方位支撐融合業務。

社會影響力∶多元產品矩陣與運營策略，媒體內容與服務并重。立足兩廣，積極發揮媒體對于當地經濟的宣傳和促進作用。堅守主流價值，關注黨政要聞，突出黨媒屬性的差異化特色。

經營能力∶秉持一體化思維，不斷提升自身內容、技術、服務能力。

商業化能力:2020年前三季度實現營收2.5億元，快速形成規?；儸F能力。

用戶整體具有較高凈值與廣告接受度，消費水平及態度良好，為規?；瘡V告變現提供源動力。

南方+客戶端主流新型主流媒體打造與發展策略總結:

突出黨端屬性，差異化打造品牌形象結合互聯網技術，挖掘規?；瘎撔铝?，深化媒體融合發展持續深化體系改革，提升渠道、用戶掌控力。

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