汽車數字化是什么意思，汽車數字化營銷內涵

2021-05-12 11:22:27 作者：X-iao 5114

隨著數字化發展的不斷提升，我國數字化行業領域逐漸普及，其中使用范圍最廣的是汽車領域。下面是對汽車數字化概念及營銷內涵的介紹。

1、什么是數字化汽車

數字化汽車就是以計算機輔助的工程技術為核心的現代化設計驗證技術。在汽車使用過程中集成數字化汽車設計開發技術主要是面向汽車產品的設計。在開發過程中整車及其組成系統的計算機輔助設計、性能預測和虛擬實驗評價技術等與PDM等支撐技術相結合的集成化VPD(Virtual Product Development)系統技術，包括虛擬樣車(Virtual Prototype, Digital Mockup)技術、VPG( Virtual Proving Ground )仿真技術、并行設計技術、反求設計技術、高性能計算機集群系統技術、虛擬現實系統技術等。在共同結合這些技術之后汽車數字化將直接車載網絡系統，可以更直觀的感受到外界所帶來的一些問題，并能快速解決。

數字化汽車

2、汽車數字化營銷內涵

汽車數字化營銷主要是借助互聯網、電腦通訊技術和數字交換來實現的營銷目標中的一種營銷方式。盡可能將先進的計算機網絡計數，以最快捷、最有效和最省錢的方式開拓市場和新的消費者挖掘。

3、汽車數字營銷的方式

(1)線上數字展廳，突破傳統汽車的營銷方式

線上數字展廳為寶馬及經銷商解決所有與汽車相關的產品與服務問題。它為每個銷售人員建立了強大的品牌背書，標準化輸出個人信息、汽車產品、商城、動態官網等信息，滿足了汽車銷售方與購買方的雙向需求。

用真實且有溫度的服務與消費者搭建信任橋梁，汽車資訊、各類車型，寶馬相關產品和服務的都能線上查看，支持在線咨詢、填寫表單預約試駕、拼團等功能，突破了傳統的汽車營銷模式。

(2)數字化內容營銷助手，好內容帶來好銷量

產品銷售主要是服務、內容、流量和銷量等幾個因素。企業要想在客戶關系中贏得好感，保持黏性，進而創造新的商業價值，就需要在內容營銷上有所作為。

(3)經銷商看板，用數據驅動業務發展

汽車銷售的典型例子，如寶馬汽車，它為經銷商搭建了多維度的數據標簽和客戶畫像，數據傳遞給后臺管理系統，讓一線銷售人員和管理者更加清楚地洞察客戶的屬性、行為偏好、需求、渠道來源及購買意愿。AI雷達提供多維度營銷數據，包括各營銷素材查看人數、查看次數、瀏覽興趣度。分享內容的瀏覽用戶、瀏覽次數與時長、轉發次數、獲客人數等用戶閱讀軌跡數據，提升對客戶的判斷力和把控力，提升有效溝通，以提升轉化率和工作效率。

(4)總部管理平臺，建立統一完善的數據資產中心

寶馬總部可以查看經銷商的線索報表、營銷報表、客戶報表、產品使用分析、營銷運營分析及運營管理等數據，而且實時更新，真正實現業務運營動態化、信息共享實時化，幫助總部打造的“廠端+經銷商+銷售+客戶”四端一體的智能營銷管理平臺。

(5)推力系統，實現全員標準化推廣，助力全員營銷

推力系統是一套可量化推廣管理工具，利用任務、排行、勛章、兌換體系，輕松實現全員標準化推廣，助力全員營銷。

總而言之，汽車數字化營銷發展逐漸上升，因此我們認為汽車數字化營銷將在未來發展情況將實現全面化。

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