但按需購買并不意味著加重消費者購前自我研究和提高決策成本。36氯研究院調研顯示，63.5%的消費電子類購買者喜歡通過提供專業知識和產品測評的垂類達人短視頻來做功課，挑選合適的產品。個人IP類達人的生活vlog等內容，也為家居類購買者營造了立體生動的理想生活氛圍，66.2%的消費者會因共鳴而心動，種草家居生活類產品。